基于Citespace的农产品网络营销研究热点及趋势的可视化研究.pdfVIP

消费市场

DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2023.14.081

基于Citespace的农产品网络营销研究热点及趋势的

可视化研究

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杜小武李旭于海峰

(1.西安石油大学经济管理学院陕西西安710065；2.中国石油宝鸡石油钢管有限责任公司陕西宝鸡712000)

摘要：随着互联网技术的飞速发展，网络营销已成为当今农产品销售的主要方式，对农产品网络营销的研究文献众多。本文

运用CiteSpace软件对2018—2022年国内关于农产品网络营销的研究文献，从发文作者、发文量、关键词共现等方面进行可视

化知识图谱分析，并归纳出近5年国内外能源贸易研究热点的变化及研究前沿的转变，以寻找农产品网络营销研究的短板，提

出改进意见，以供参考。

关键词：农产品；网络营销；可视化分析；CiteSpace；高质量发展

本文索引：杜小武,李旭,于海峰.基于Citespace的农产品网络营销研究热点及趋势的可视化研究[J].中国商论,2023(14):081-084.

中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：2096-0298(2023)07(b)-081-04

1引言2研究方法及数据

网络经济时代，各个行业都在应用互联网平台进行产2.1研究方法

品推广和销售，相比其他商品，农产品由于生产经营者的市本文通过定量分析与定性分析相结合，得出最后的结

场营销意识不足、促销力度不够、产品的受众有限等，其生论。定量分析是利用文献计量学对农产品网络营销的高

产与销售的矛盾一度变得很尖锐。我国作为一个农产品市频词汇及频次进行统计分析；定性分析是梳理文献的主

场化程度较低的国家，农业的发展受到很多挑战，农产品的要内容后，分析在该领域发展的重要性及影响。本文利用

市场营销问题就是一大挑战。基于此，国家不断加强农村电Citespace软件作为研究的可视化工具，绘制关键词网络、关

子商务的建设力度，使农产品的生产者、经营者能够选择键作者网络、分布时序图图谱，分析农产品网络营销的研究

网络营销的方式进行出售。如今，各大电子商务销售平台热点、知识基础及演进趋势[1]。Citespace软件是由陈超美教

和短视频平台都出现了不同形式的农产品网络营销。与此授与其团队共同开发的文献可视化技术软件，适用于多种

国内国外数据库，可以将所选取的文献样本通过绘制知识

同时，很多学者投入农产品网络营销方式和影响因素的相关

图谱的方式展示相关关键词的发展进程与结构关系，有助

研究中。

于为研究者提供研究思路，找到现阶段的研究缺陷并为之

目前，国内对农产品网络营销的研究热点是什么？其

后的研究方向做出预测和贡献。

未来的研究方向在哪些？在中国经济高质量发展阶段，农

2.2数据来源

产品的网络营销应如何进一步完善和发展？能否完善我国

现有的政策？这些都需要系统地整理和总结。因此，为了充在中国知网数据库中，检索主题词包括“农产品”“网

分分析国内关于农产品网络营销研究的发展情况，本文运络营销”，检索式为(主题：农产品(精确))AND(主题：网络营

销(精确)