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鞋业品牌定位与市场调研考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对鞋业品牌定位与市场调研的理解和运用能力，通过对案例分析、数据分析和策略制定等方面的考察，检验考生是否能够有效地进行市场研究，并为鞋业品牌提供科学合理的定位策略。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.鞋业品牌定位的核心是（）。

A.产品质量

B.市场份额

C.消费者需求

D.品牌形象

2.市场调研的目的是（）。

A.了解竞争对手

B.收集市场数据

C.发现市场机会

D.以上都是

3.以下哪项不属于鞋业市场调研的内容？（）

A.消费者购买行为

B.竞品分析

C.政策法规

D.市场营销策略

4.品牌定位的三大要素不包括（）。

A.目标市场

B.产品特性

C.竞争优势

D.价格定位

5.以下哪项不是市场调研的方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.数据分析

6.鞋业品牌定位的首要任务是（）。

A.产品设计

B.价格制定

C.目标市场选择

D.品牌传播

7.市场调研中，定量研究的特点是（）。

A.主观性强

B.数据量大

C.适用于小样本

D.结论模糊

8.以下哪项不是消费者购买决策过程的一个阶段？（）

A.需求识别

B.信息收集

C.购买决策

D.品牌忠诚度

9.鞋业市场调研中的“SWOT分析”不包括（）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.风险

10.以下哪项不是影响鞋业品牌定位的外部因素？（）

A.经济环境

B.政策法规

C.消费者需求

D.企业内部战略

11.鞋业市场调研中，定性研究的特点是（）。

A.数据量小

B.结论明确

C.适用于大样本

D.主观性强

12.以下哪项不是品牌定位的三大原则？（）

A.区别化

B.专业化

C.可持续性

D.可扩张性

13.市场调研中，问卷调查的优点是（）。

A.数据收集速度快

B.适用范围广

C.灵活性强

D.以上都是

14.鞋业品牌定位的关键在于（）。

A.产品质量

B.品牌形象

C.目标市场

D.售后服务

15.以下哪项不是市场调研的步骤？（）

A.确定调研目标

B.设计调研计划

C.数据收集与分析

D.制定营销策略

16.鞋业市场调研中，竞争对手分析不包括（）。

A.产品线

B.价格策略

C.渠道策略

D.企业文化

17.以下哪项不是品牌定位的内在因素？（）

A.产品特性

B.企业实力

C.市场需求

D.竞争格局

18.市场调研中，访谈的优点是（）。

A.数据收集深度

B.灵活性强

C.结论明确

D.以上都是

19.鞋业品牌定位的目标是（）。

A.提高市场份额

B.增强品牌知名度

C.满足消费者需求

D.以上都是

20.以下哪项不是市场调研的局限性？（）

A.数据收集成本高

B.数据收集时间长

C.数据分析方法有限

D.以上都不是

21.鞋业市场调研中，市场趋势分析不包括（）。

A.消费者偏好变化

B.行业发展动态

C.政策法规变化

D.企业内部战略调整

22.以下哪项不是品牌定位的三大策略？（）

A.差异化策略

B.集中化策略

C.预算导向策略

D.消费者导向策略

23.市场调研中，实地考察的优点是（）。

A.数据真实可靠

B.了解市场细节

C.结论明确

D.以上都是

24.鞋业品牌定位的成功关键在于（）。

A.产品创新

B.品牌传播

C.市场调研

D.以上都是

25.以下哪项不是市场调研的方法论？（）

A.实证研究

B.演绎研究

C.案例研究

D.以上都是

26.鞋业市场调研中，渠道分析不包括（）。

A.销售渠道类型

B.渠道合作伙伴

C.渠道销售数据

D.渠道竞争状况

27.以下哪项不是品牌定位的内在因素？（）

A.产品特性

B.企业实力

C.市场需求

D.竞争格局

28.市场调研中，数据分析的优点是（）。

A.提高决策效率

B.发现市场规律

C.降低决策风险

D.以上都是

29.鞋业品牌定位的目的是（）。

A.提高市场份额

B.增强品牌知名度

C.满足消费者需求

D.以上都是

30.以下哪项不是市场调研的局限性？（）

A.数据收集成本高

B.数据收集时间长

C.数据分析方法有限

D.以上都不是

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求