旅游新媒体营销与运营 实训活动 实训：旅游直播商品选择.docx

实训旅游直播商品选择

任务描述

小芳酷爱旅游，时常把自己旅游的所见所闻拍成旅游VLOG上传到抖音平台，也因此获得了大量粉丝的喜爱，在短短几个月内，收获了近百万的粉丝，小芳也逐渐成为一名专业的旅游达人。近期，由于文旅话题的热度，各地区旅游景点爆火，小芳也想趁此东风，开启旅游直播带货。在此之前，她开始认真选品，为第一场直播做准备。

任务要求

根据任务描述，在规定时间内完成旅游直播商品选择。

①通过抖音数据工具，查看观众/粉丝数据。

②根据粉丝数据，分析粉丝偏好，定位选品方向。

③建立选品库，筛选出销量高、评价高且符合要求的旅游商品。

任务实施流程图如下：

提交作品

提交作品

直播选品

观众分析

方法步骤

1.观众分析

步骤1进入“抖音创作者中心”，点击【数据中心】。

图1数据中心

步骤2观众分析。查看作品数据，点击【观众分析】，了解观众画像。从观众画像可以看出，以24-40岁女性为主，其中福建、关东地区的观众最多，主要集中在新一线、二线和三线城市的职场人士，有一定的经济水平。

图2观众数据

2.直播选品

步骤1从以上的观众分析可以得出以下结论：

①观众有一定的经济水平，旅游达人可以选择高端旅游商品，如豪华酒店、特色美食、高端购物体验等。

②观众主要集中在福建、广东地区，旅游达人可以优先选择这些地区的景区门票。

③观众主要是职场人士，旅游达人可以推荐周末游、短途游等适合工作之余放松的旅游商品。

④主要集中在新一线、二线和三线城市，生活节奏较快，旅游达人可以推荐便捷的旅游方式，如一日游、半日游等。

步骤2建立选品清单。用于统计选出的直播商品。

表1选品清单

产品类型

产品名称

产品价格

步骤3抖音搜索“旅游”，点击【团购】，筛选出符合以上要求的，且选销量较高、评分较高的旅游产品，将商品名称统计在选品清单中。

表2选品清单

产品类型

产品名称

产品价格

酒店民宿

2晚温德姆酒店

1999

单人广州连住两晚高端海景房

1299

景区门票

日光岩顶峰景区门票

50

鼓浪屿五大景点联票

90

跟团游

广州单人高端品质一日游

1200

畅玩福建深度游

888

实战训练

请你根据以下粉丝画像，帮旅游达人--小芸分析直播选品，严格按照如下步骤进行实施。

1.设以上的粉丝画像得出结论。

分析结论

2.直播选品。

产品类型

产品名称

产品价格

评价总结

考核项目

旅游直播商品选择

组织形式建议

建议3人一组，共同完成直播选品。

成果形式

直播选品清单。

评价方式

自评0%、互评0%、师评100%

评分细则

满分100分

【知识评价】

1.能说出观众分析查看路径，得5分。

2.能列举观众分析数据，得5分。

【技能评价】

1.能分析观众画像，得30分，结论不合理不得分。

2.能查找评价高、销量高的旅游商品，得20分。

3.能建立选品清单，结合观众分析结论，选出旅游直播商品，得25。旅游直播商品不符合账号定位、用户偏好不得分。

【素养评价】

1.小组成员间合作紧密，互帮互助，得5分。

2.学习态度认真、细致、严谨，得5分。

3.能多角度思考并作出独立的判断，得5分。