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品牌价值评价陶瓷业
1范围
本文件给出了陶瓷业品牌价值测算的方法、指标和过程。
本文件适用于测算陶瓷业品牌评价，可用于陶瓷企业品牌价值的自我评价，也可作为陶瓷细分行业制定品牌价值评价方法的依据。地理标志、产业集聚区等区域品牌及品牌集群收集骨干企业信息可参照本文件。
2规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T4754—2017国民经济行业分类
GB/T17991—2009精细陶瓷术语（ISO20507:2003,MOD）
GB/T29185品牌价值术语
GB/T29186品牌价值要素
GB/T29187—2012品牌评价品牌价值评价要求（ISO10668:2010,IDT）
GB/T29188品牌评价多周期超额收益法
GB/T36678—2018区域品牌价值评价地理标志产品
GB/T39654—2020品牌评价原则与基础（ISO20671:2019,IDT）
3术语和定义
GB/T17991、GB/T29185和GB/T29188界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1
陶瓷业
陶瓷制品制造行业，在GB/T4754—2017表1中门类C代码307的陶瓷制品制造业。
4陶瓷业分类
陶瓷业可细分为建筑陶瓷制品制造业、卫生陶瓷制品制造业、精细陶瓷制品制造业、日用陶瓷制品制造业、陈设艺术陶瓷制造业、园艺陶瓷制造业等，具体见附录B。
5陶瓷业品牌价值测算模型
5.1概述
6
陶瓷业品牌价值测算一般推荐采用多周期超额收益法，也可以采用GB/T29187—2012中的其他算法。
5.2多周期超额收益法模型
本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T29188。基于多周期超额收益法的陶瓷企业或企业集团品牌价值按式（1）计算：
VB=+.…（1）
式中：
VB——品牌价值；
FBC,t——t年度品牌现金流；
FBC,T+1——T+1年度品牌现金流；
T——高速增长时期，根据行业特点，一般为3至5年；
R——品牌价值折现率；
g——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。
5.3品牌现金流的确定
5.3.1品牌现金流
每年的品牌现金流FBC按式（2）计算：
FBC=（PA-IA）会β （2）
式中：
FBC——当年度品牌现金流；
PA——当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响；
IA——当年度企业有形资产收益；
β——企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。
预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3-5年品牌现金流加权平均等方法进行预测。
5.3.2有形资产收益的确定
5.3.2.1有形资产收益
有形资产收益应按式（3）计算：
IA=ACT会βCT+ANCT会βNCT (3)
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式中：
IA——有形资产收益；
ACT——流动有形资产总额；
βCT
——流动有形资产投资报酬率；
ANCT
——非流动有形资产总额；
βNCT
——非流动有形资产投资报酬率。
5.3.2.2流动有形资产收益率
流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款基准利率。
5.3.2.3非流动有形资产收益率
非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷款基准利率。
5.4品牌价值折现率的确定
5.4.1品牌价值折现率
品牌价值折现率应按式（4）计算：
R=Zk (6)
式中：
R——品牌价值折现率；
Z——行业平均资产报酬率；
k——品牌强度系数。
5.4.2行业平均资产报酬率
行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到
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