低碳经济下我国自主品牌汽车企业营销策略研究 .pdfVIP

2012年第03期吉林省教育学院学报No.03，2012

第28卷JOURNALOFEDUCATIONALINSTITUTEOFJILINPROVINCEVol.28

（279）

总期TotalNo.279

低碳经济下我国自主品牌汽车企业营销策略研究

李本美

（，241000）

安徽商贸职业技术学院安徽芜湖

：。SWOT，

摘要低碳经济的提出对我国自主品牌汽车宏观营销环境和微观营销环境都产生了影响以为分析框架可以看

，，

出在低碳经济条件下我国自主品牌汽车企业营销具有一定的优势和发展机遇同时在与其他品牌汽车的竞争中也有一定的

，。，、。

劣势面临着挑战因此应从推广绿色营销观念重视低碳产品研发和塑造低碳品牌三个方面确立营销策略

：；；SWOT；

关键词低碳经济自主品牌汽车营销策略

中图分类号：F274文献标识码：A文章编号：1671—1580（2012）03—0118—03

、。

一低碳经济概念的提出及其对自主品牌汽车化和结构升级问题的关键

企业营销环境的影响（）

二低碳经济对我国自主品牌汽车企业营销

（）环境的影响

一低碳经济概念的提出

，2003：

低碳经济的概念最早于年在英国能源白首先表现为宏观营销环境方面的影响一是环

皮书中提出。2009年中国环境与发展国际合作委境保护政策对汽车产业的限制越来越多。2010年4

《》14《（

员会发布的中国发展低碳经济途径研究报告中月日出台的国家环境保护十二五规划征求意

“”：、）》

把低碳经济界定为一个新的经济技术和社会见稿中提出要进一步完善移动源大气污染物排

，，、、

体系与传统经济体系相比在生产和消费中能够节放标准体系对机动车尾气排放标准技术法规管

，，理监督等方面都提高了要求。随着环境政策越来越

省能源减少温室气体排放同时还能保持经济和社

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