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多肽化妆品企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

多肽化妆品企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

内容目录

一、前言 3

二、2023-2028年多肽化妆品市场前景及趋势预测 3

2.1百亿多肽化妆品市场分析 3

2.1.1从生物医药“跨界”化妆品“宝藏成分”多肽引发功效革命 4

2.1.2“全能选手”成品牌灵感来源 5

2.1.3声量攀升下冰与火交融新规给予更多探索空间 6

2.2多肽化妆品原料市场分析 8

2.2.1本土原料商崛起，原料、品牌双向奔赴 8

2.2.2“中国成分”迭涌，满足保湿/舒敏/美白/修护/抗衰等多种需求 9

2.2.3美容肽：中国力量兴起，夯实低成本优势，探索创新 10

2.3解密生物活性肽，美护领域全能“宝藏成分” 12

2.3.1肽：氨基酸缩合化合物，生物体重要活性物质 12

2.3.2肽的结构：结构差异带来物理性质、生物活性等不同 13

2.3.3肽衍生物：酰胺化/乙酰化/金属离子蜇合等提升稳定性、衍生新功能 14

2.3.4肽的分类：按来源/性质/用途/氨基酸数量结构等有多种分类 14

2.3.5肽的制备：五大制备方式，化学合成是主流，基因重组是趋势 14

2.4热门/高潜力肽分析 15

2.4.1精氨酸/赖氨酸多肽 16

2.4.2三肽-1铜（蓝铜肽） 16

2.4.3十肽-4 16

2.4.4二肽二氨基丁献苄基酰胺二乙酸盐（类蛇毒肽） 17

2.5技术融合创新，赋能肽原料发展 17

2.5.1多学科技术交叉融合，赋能化妆品原料发展 18

2.5.2纳米载体技术：提升吸收效率，增强靶向性 18

2.5.3超分子协同促渗技术：提高利用率、吸收率 18

2.6AI技术计算机工具：低成本高效筛选、开发安全有效新活性肽 19

2.7展望：成本优势叠加创新突破，由国产化到全球化 19

2.8它山之石：自主开发加并购，由“小而美”到“大而强” 20

三、多肽化妆品企业如何通过价值溢价实现新一轮增长策略 21

3.1价值溢价引领企业新一轮增长 21

3.1.1疫情下，高成本让企业陷入品牌迷思 22

3.1.2价值溢价引领企业新一轮增长 22

3.1.3疫情加速企业价值回归 23

3.2打造品牌溢价能力的策略 24

3.2.1什么是品牌溢价 24

3.2.2研究品牌溢价的意义 24

3.2.3影响品牌溢价大小的因素 25

3.2.4打造品牌溢价能力的策略 27

（1）塑造大品牌与业内领先地位的形象 27

（2）提高品质，加强品质管制是提高品牌溢价能力的基础 28

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多肽化妆品企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

多肽化妆品企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

（3）注重产品（服务）的创新，是品牌溢价能力提高的动力 28

（4）赋予品牌高档感、高价值感 28

（5）保持高价格 29

（6）有效标识出高中低价格的不同产品 29

3.3品牌的高溢价从何而来？ 30

3.3.1从科学管理到品牌战略 30

3.3.2品牌三角模型 31

3.3.3缔造连锁品牌的高溢价 32

3.4实现品牌定位溢价的品牌战略 33

3.4.1确定我是谁？ 33

3.4.2确定我要成为谁？ 33

3.4.3确定我为谁服务？ 34

（1）消费者定位 34

（2）选址定位 34

（3）价格定位 34

（4）文化内涵定位 34

3.5品牌定位带来的好处 34

3.5.1有助于突破互联网 35

3.5.2创造市场差异化市场上 35

3.5.3优先选择您的产品和服务 35

3.5.4传递企业价值 35

四、多肽化妆品企业《通过价值溢价实现增长策略》制定手册 35

4.1动员与组织 35

4.1.1动员 36

4.1.2组织 36

4.2学习与研究 37

4.2.1学习方案 37

4.2.2研究方案 37

4.3制定前准备 38

4.3.1制定原则 38

4.3.2注意事项 40

4.3.3有效战略的关键点 40

4.4战略组成与制定流程 43

4.4.1战略结构组成 43

4.4.