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打造具备传染性的广告营销

2023

REPORTING

了解受众

创意策略

传播渠道

营销活动

数据与效果评估

目录

CATALOGUE

2023

PART

01

了解受众

2023

REPORTING

确定目标受众

在制定广告策略之前，首先要明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、地域、兴趣等特征。

划分细分市场

将目标受众划分为更小的细分市场，以便更好地了解不同群体的需求和偏好。

识别关键特征

深入了解目标受众的关键特征，包括他们的价值观、生活方式和消费习惯等。

研究目标受众的需求和期望，了解他们所追求的产品或服务的特点和功能。

确定受众需求

发现并挖掘目标受众尚未明确表达的需求，为他们提供独特的产品或服务价值。

挖掘潜在需求

通过满足目标受众的期望，提升他们对产品或服务的满意度和忠诚度。

满足期望

03

识别购买驱动因素

识别影响目标受众购买决策的关键因素，如价格、品质、品牌等。

01

了解购买决策过程

研究目标受众的购买决策过程，包括他们的信息搜索、品牌选择、购买渠道等行为。

02

分析消费场景

了解目标受众在什么场景下最有可能产生购买行为，以及他们所偏爱的消费场景。

PART

02

创意策略

2023

REPORTING

请输入您的内容

PART

03

传播渠道

2023

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利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，通过精准定位和内容创意，实现广告的高效传播。

社交媒体平台

网络视频平台

搜索引擎优化

合作短视频平台如B站、快手等，制作有趣、有活力的视频广告，吸引年轻受众。

通过关键词优化和搜索引擎营销，提高广告在搜索引擎结果页的排名，增加曝光率。

03

02

01

户外广告牌

在城市繁华地段设置大型户外广告牌，吸引行人的注意力。

地铁、公交广告

利用地铁、公交等公共交通工具进行广告传播，覆盖大量流动人群。

商场活动

在商场或购物中心举办促销活动，吸引顾客参与，提高品牌知名度。

数据共享

打通线上和线下数据，实现用户画像的精准匹配，提高广告投放效果。

PART

04

营销活动

2023

REPORTING

联名合作

与其他品牌或IP合作，共同推出联名产品或活动，扩大品牌影响力。

明星代言

邀请明星或知名人士代言，借助其粉丝基础和影响力，提高品牌知名度和美誉度。

跨界合作

与其他行业或领域进行跨界合作，创新产品或服务，吸引更多潜在消费者。

03

02

01

组织线下活动，如发布会、体验会等，让消费者亲身参与，增强品牌认同感。

线下活动

建立线上社区，让消费者之间交流心得、分享经验，提高品牌忠诚度。

在线社区

与关键意见领袖合作，借助其专业知识和影响力，影响目标受众。

KOL合作

PART

05

数据与效果评估

2023

REPORTING

通过数据监测工具追踪广告在各个投放渠道的表现，包括社交媒体、搜索引擎、电子邮件等。

追踪广告投放渠道

收集用户在广告触达后的行为数据，如点击率、转化率、跳出率等，以评估广告的吸引力和效果。

用户行为数据

将自身广告数据与竞争对手进行对比，了解自身优劣势，为优化提供依据。

竞品对比数据

01

02

03

根据数据追踪和ROI分析结果，对营销策略进行针对性的调整，以提高广告效果。

营销策略调整

通过A/B测试方法比较不同营销策略的效果，以找到最佳的营销策略组合。

A/B测试

定期对营销数据进行复盘和评估，不断优化和改进营销策略，以保持广告的传染性和效果。

持续优化

THANKS

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2023

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