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四川省酒业发展现状与对策研究——以泸州老窖为例

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四川省酒业发展现状与对策研究

——以泸州老窖为例

摘要：近年来，中国白酒行业环境发生了巨大变化,行业内竞争愈演愈烈，有向垄断发展的趋势。同时,由于行业呈现高回报率，因此资本家纷纷瞄准这一暴利市场，白酒行业的竞争变得更加残酷。到目前为止，很少有企业能够实际参与分享这个大蛋糕，中国白酒行业的竞争仍然是下位的。产品同质化，概念化炒作很严重。在自身环境形势整体大好的情况下,泸州老窖公司内部质量管理失控，外部市场散漫的管理态度,盲目的进行跟风,模糊的营销战略,销售量急剧下降，特别是产品开发和宣传、销售渠道建设等方面，