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口红品牌著名度调研报告
调研方式：赚零用APP在线调研
检查时间：2014年01月23日-2014年01月23日
1、当前口红市场有被美宝莲品牌一家独大的发展趋向：不论是在市场浸透率、使用率
仍是忠诚度和介绍度等方面，美宝莲均以压倒性优势遥遥当先于第二方阵的香奈儿、迪奥、
卡姿兰等。
2、以平价亲民形象示人的曼秀雷敦在本次调研中的表现让人略感欣喜
样本设计
660
年纪18-45岁口红花费人群。计划样本1000名女性，实质回收合格样本名。
检查结果
提到口红，45%的人会第一想到美宝莲，23%的人会第一想到香奈儿，其余品牌的选择比率
均不足一成，表现了美宝莲和香奈儿两大品牌在口红市场上的浸透率优势
在品牌了解度方面，卡姿兰、兰蔻以及香奈儿的了解度都达到了70%以上；美宝莲则以
68%的了解度位居第四；雅诗兰黛和迪奥分别以67%和66%的了解度紧随后来；上述几大品牌
表现都不俗，这可能跟品牌自己的著名度相关，而不只是由于是口红产品而带来的影响
当问及过去3个月内以前使用过的口红品牌时，美宝莲品牌的市场优势再次突显，以68%
的选择比率稳坐使用率的头把交椅：位居第二位的卡姿兰仅有32%的使用率，香奈儿和曼秀雷敦
则只有24%的使用率，其余品牌的使用率均不足一成
当问及过去3个月，最常使用哪个品牌时，美宝莲仍独占鳌头
品牌忠诚度上，美宝莲以22%的忠诚度位列第一，香奈儿以3%的轻微比率之差紧随后来；
第三位则为迪奥（13%）；其余品牌的选择比率都没有超出10%
当问及最可能向他人介绍的品牌时，再次毫无疑问，美宝莲以35%的介绍率位列首位；
其次是香奈儿，为19%；再次则是迪奥，为10%；其余全部品牌的介绍比率均不超出一成
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