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景区营销策划方案范文

景区营销策划方案范文

本文是以南平旅游景点为营销对象，为南平假日旅行社绽开的一个网络营销策划方案。其目的在于推广南平旅游这一品牌概念，宣扬南平旅游这一旅游消费意识，让南平旅游为人所知，为人所晓，同时对南平旅游网进行推广，最终达到营销目的。

一、南平旅游资源简介

南平是中国东南的一个重要旅游区，位于福建省北部，俗称闽北，是福建最早开发的内陆腹地。闽北旅游资源丰富，是华东地区不行多得的旅游资源密集区之一。宏伟秀丽的奇山异水、种类繁多的生物资源、绚丽辉煌的历史文化和丰富多彩的乡土人情共同组成了独具闽北特色的旅游资源。目前，已有一至三级中高档旅游资源实体181处(延平茫荡山，建阳考亭书院、建窑遗址，建瓯万木林，邵武天成岩、李纲祠、和平古镇，光泽的乌君山、武夷天池，顺昌华阳山等)。武夷山是全国仅有的4个世界自然与文化遗产地之一，她集国家级风景名胜区、国家级自然爱护区、国家级旅游度假区和福建省旅游经济开发区于一身，南平境内省级风景名胜区有：延平茫荡山、浦城浮盖山、建瓯归宗岩、松溪湛庐山、政和洞宫山。南平市区还有12万亩水面的延平湖，是避暑休闲度假的好去处。近年来，在观光旅游的基础上，着力开发的茶艺、修学、朱熹遗址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋车、民俗等10多项专项旅游，引起了海内外旅游者的极大爱好。

如下为部分景点列表

二、南平旅游景点的目标客户分析

(一)目标市场

南平旅游的目标市场地位在以闽北地区为轴心，向四周地区及省份成圆形向外辐射，以福建省内为市场主体，东南沿海地带及华东地区为主要目标范围。依附于武夷山，向周边沿海经济发达地带以及海外市场延长。以走进山林，亲近自然，回来淳朴为主打理念，走传统、民俗、自然、淳朴四位一体的休闲亲和旅游路途，以吸引追求自然淳朴，清爽，安静为生活看法的一类群体为主要目标客户。

(二)主要的目标客户群

oslash;追求自然淳朴，清爽，安静为生活看法的一类群体。

oslash;年龄特征基本定位于中老年人。青年人为潜在客户群。

oslash;追求轻松休闲旅游的一类群体。

oslash;追求家庭感，热衷亲情游，三代人同游温馨旅游路途的一类群体。

oslash;基于福建为侨乡，海外移民及华侨可作为潜在增长的客户群。

oslash;在肯定地域范围内针对倾向于短途旅行的工薪阶层。

三、网站的建设

由于目前该旅行社还没有自己的网站，并且一个权威性涵盖南平全部旅游景点的网站目前尚且也还没出现，唯一有涉及南平旅游景点的网站唯数南平旅游局的网站，然而它仅仅是一个政府性质的网站并非商业网站。为了更好的对南平旅游资源进行推广，南平旅游网的建设与投入运用成为必定。

景区营销策划方案范文

一、时间

20xx年8月1日----20xx年3月31日(开业庆典结束)

二、基本思路：分五个阶段，充分利用景区的新闻事务、景区重大项目的进展状况、各类节庆活动等，在新闻媒体渐渐推出药王谷，让广阔旅游消费者从知晓、了解药王谷，到相识、渴望游药王谷。让药王谷在公众视线中不间断地出现，进而产生必游感。

三、分阶段营销规划

(一)、第一阶段：

引子营销阶段，20xx年8月1日----20xx年9月30日。

以景区所发生的几件重要事务为题，利用相关媒体报导药王谷景区，传播药王谷概念。

主要事务：

1、中法专家第四次联合溶洞考察药王谷景区地下溶洞群

2、药王谷大桥通车庆典

3、市、县领导视察药王谷景区

4、景区重要岗位人才聘请

5、景区概况报导

形式：媒体报导

选用媒体：

绵阳日报、绵阳晚报、绵阳电视台、四川日报、华西都市报、成都商报、绵阳旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、绵阳人事人才网

(二)、其次阶段：

试运行阶段，20xx年10月1日----20xx年11月30日

主要事务：

景区马路硬化工程全面启动

景区主要接待设施主体竣工并进入全面装修

景区各部门经理聘请

形式：媒体报导

选用媒体：绵阳日报、绵阳晚报、四川日报、华西都市报、成都商报、绵阳旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、绵阳人事人才网

运作方式：

10月1日至11月30日：本阶段的营销宣扬以聘请部门经理为主要内容，粗线条式作景区形象宣扬，主要选择已有的网络资源(绵阳人事人才网、四川旅游网、四川旅游政务网)为载体，并依据聘请的进展状况在绵阳的晚报上作一次到二次聘请宣扬;借市领导视察之机，在可能的媒体上报到相关事务;景区马路硬化工程期间，投稿各媒体，宣扬进入景区便利快捷，其可入性完全达到旅游度假的要求。

景区编写好相关稿件，分时段干脆投发上述媒体。

刚好督促川报在