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人工智能在媒体行业的应用研究

作者：杨洋马浩翔

来源：《新闻世界》2024年第04期

【摘要】当前媒体行业处于深度融合和转型的关键时期，探寻媒体新的发展方向成为当

下重要课题。随着人工智能技术的快速发展，媒体领域新的可能性在被不断发掘。为了适应这

种变化，媒体行业必将转型升级，而智能技术的应用正是助力转型的重要力量。本文结合笔者

具体工作实际，研究如何将人工智能技术应用到媒体工作中，助力媒体发展提质增效。

【关键词】人工智能技术；媒体转型；AI技术；采编流程

党的二十大报告指出，加快建设网络强国、数字中国。建设数字中国是数字时代推进中国

式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。在媒体融合的大时代背景下，近些

年人工智能技术不断发展，已经与新媒体行业息息相关。

如今人工智能（AI）在多个维度取得了突破性发展，算法、算力与数据的融合运用正将

“不可能”变为“可能”。人工智能将加速与其他行业领域交叉渗透，到2030年，全球各行业的

企业都至少接入一种智能技术辅助日常工作。在人工智能迅速发展的大背景下，国际竞争日益

激烈，各国纷纷加大投资力度，争夺人工智能发展的制高点。

将人工智能技术运用到媒体行业实际生产中，成为当下媒体从业者迫切需要学习和掌握的

能力。在这一背景下，媒体行业应紧密围绕国家战略部署，积极探索人工智能技术在媒体领域

的应用，推动媒体产业转型升级。通过运用人工智能技术，我们可以实现新闻采编、传播、评

论等环节的智能化，提高媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

一、智能化发展，媒体行业的新方向

习近平总书记指出，要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全

面提高舆论引导能力。人工智能技术高速发展，展现出机器深度学习、人机合作、多领域深度

融合、模拟决策等特色。人工智能的三项核心技术与媒体特性高度契合，这为其在新媒体垂直

领域的应用带来了巨大的前景。

三项核心技术分别为自然语言处理技术（NaturalLanguageProcessing，NLP）：融合计算

机科学、人工智能、语言学和认知心理学等学科的知识，旨在开发能够理解、生成和处理人类

自然语言的计算机系统。我们完全可以利用其特点，让其自动生成新闻稿件，包括从数据源和

实时信息中提取信息，撰写文章以及编辑报告、摘要生成并进行情感分析；对大量的文本数据

进行话题挖掘，帮助媒体了解当前热门话题，发现潜在的新闻线索，以及跟踪舆论演变。机器

视觉技术（ComputerVision）：机器视觉技术是一种让计算机系统能够像人类一样看懂并理解

静态图像或动态视频的技术，使计算机能够感知、分析和理解图像、视频数据，从而实现各种

自动化任务。通过机器视觉技术，计算机可以从图像或视频中提取信息，做出决策，并执行相

应的任务。这使得媒体内容的处理和呈现变得更加多样化和个性化，尤其在视频内容编辑、剪

辑和直播内容监控方面利用机器视觉的特性自动对视频素材进行分析、剪辑和编辑实时监控直

播内容，检测不良内容（如黄色、暴力内容）或者版权违规内容，保障内容的合规性，促进媒

体行业不断地向数字化转型。虚拟现实技术和增强现实技术（VirtualRealityandAugmented

Reality，VRandAR）：虚拟现实（VR）和增強现实（AR）作为人工智能在媒体领域的新兴

技术，各自有着独特的优势和应用领域。虚拟现实（VR）通过模拟感官，带给用户身临其境

的感受，而增强现实（AR）则将虚拟世界信息融入真实世界信息，将虚幻的画面在一定程度

嵌入叠加进入真实的空间，带来革命性的感官体验。苹果公司发布了其头戴产品VisionPro，

将AR和VR两项技术更好地融合，为用户带来更加丰富的体验。通过将虚拟世界与现实世界

相结合，虚拟现实和增强现实能够为用户提供更加沉浸式和交互式的媒体体验，这也使得媒体

内容的传播和消费方式发生了根本性的变化。例如，媒体可以利用增强现实技术为用户呈现更

具生动性的交互式新闻报道。通过扫描二维码或特殊图像，用户可以查看相关视频、图片或互

动内容，增强新闻报道的立体感。

二、智媒体转型，新媒体集团发展的新机遇

安徽新媒体集团认真落实党的二十大精神，加快推进媒体融合，积极推动数字化、智能化

改革进程，将技术赋能产业发展，努力向“智媒体”迈进。

近年来，该集团认真贯彻落实中央和省委加快推进媒体融合发展的决策部署，始终坚持一

体化发展方向，以“网络技术+大数据+人工智能”为基础，进一步完善