化妆品调研报告15篇 .pdfVIP

化妆品调研报告

化妆品调研报告15篇

在生活中，我们都不可避免地要接触到报告，不同的报告内容同

样也是不同的。那么一般报告是怎么写的呢？下面是小编为大家收集

的化妆品调研报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

化妆品调研报告1

摘要

(一)调研的目的：

下面是本次调研的研究目的：

主要目的：调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆

品市场的消费心理。

具体目标之一：男、女生对化妆品包装情况有哪些不同看法;

具体目标之二：男、女生对化妆品包装有哪些需求;

(二)相关调查内容概述：

1、调查对象：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。

2、调查地点：太原街—时尚地下。

3、调查时间：1月20日，为期一天。

4、调查组成员：孙琦

5、调查范围：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。进行分类

为男生、女生。

正文

继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为

大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，

消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然

而，化妆品的品牌、种类、包装等也在不断地发展，不断地更新。为

了详细了解大学生对化妆品包装的需求，我通过查找二手资料、问卷

调查等方法，来掌握学生的化妆品包装的需求，以便提供给商家有利

的市场信息，准确的包装策略。

(一)、背景资料

自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展不断加快，特别是近两

年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来，化妆品领域也不例外;

化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，化妆品的包装已成为

化妆品企业的致胜法宝之一。

现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支优秀的化妆品

如果要想成为一支名符其实的品牌，她在终端上首先应该关注的是形

象。由于化妆品是属于精致的行业，是给人的肌肤创造美的行业。所

以化妆品就犹如时装推广一样，两者亲如孪生姐妹。一款新时装设计

出来后她必须通过tnodel、T型台、镁光灯向成千上万的观众展示。

化妆品领域采取形象传播营销出奇制胜，取得优异成绩，有效奠定品

牌基础。

(二)、基本情况概述：

近年来，在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业

在中国得到了徐素的发展。目前，中国日化行业的整个市场大概为

800亿元。根据赛迪顾问行业研究中心预计，20xx年中国日化整体市

场可达到20xx亿元人民币。其中，国外品牌占据的份额已经超过70%，

而剩下的主要就是二三城市以及尚待开辟的农村市场。

经过近几十年的市场培育和发展，化妆品在我国已成为亚洲第二，

世界第八的化妆品市场，品牌化竞争格局已经形成。中国化妆品市场

发展空间非常广阔。仅就这一点，迹象表明越来越多暂时还没进入中

国市场的国际品牌。在新的一年

里将会觊觎和关注中国市场。国际顶尖化妆品品牌将从国际市场

转战进入中国内地市场，鉴于此业内人士指出。20xx年化妆品国际化

的市场竞争态势将在中国内地市场打响，中国的消费者可以不出家门

就能领略到国际顶尖品牌化妆品的风采外，更可以享受到国际国内化

妆品品牌间市场争夺带给消费者的优惠。目前在中国化妆品市场上，

主要增长力量来自护肤品和彩妆，中国端市场基本被外资，合资企业

所占据。随着中国经济的发展和消费心理的变化，进口化妆品已着手

市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用

华裔女明星或寻找中国本地明星做代言，他们采用的东方女性与西洋

化妆品完美结合的宣传推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面

明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将希望装在瓶子里

出售”的行业和代表美与健康的化妆品，正在被越来越多的消费者亲

睐。

(三)、调查内容

1、男生、女生对化妆品包装的不同观点，得到以下结论：

男生对化妆品的包装不是很在意，主要能够体现阳光、大方即可;

女生对化妆品包装十分在意，女生的细腻，天生对美丽的认知是一种

自然的审美艺术家。

2、总体上分析：

此次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用500——

1000为主导，其比率为60%。

从此次调查角度来看，生活费用在500——1000元同学最多占到

了60%，