网络舆情推动下的直播带货事件规制政策变迁逻辑--以多源流理论为视角的案例分析.pdfVIP

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理论研究

网络舆情推动下的直播带货事件规制

政策变迁逻辑*

——以多源流理论为视角的案例分析

■李燕凌许汛李立清

湖南农业大学公共管理与法学学院长沙410128

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摘要：目的意义分析直播带货事件在网络舆情的推动下的监管政策的变化逻辑，不仅能够

为电子商务销售领域政策的制定提供有益参考，而且能够为网络舆情环境下的政策研究提供一个可

行的研究视角。[方法/过程]本文以多源流理论为基础，并以近年来的直播带货事件和新的监管

政策为研究案例，对网络舆情与监管政策变化的关系进行深入剖析。[结果/结论]研究发现，在

网络舆情环境中，问题源流的构建是由焦点事件的注意力聚焦、多起直播带货事件的舆情叠加以及

各种指标的动态变化所形成；政策源流的构建是由各个领域的专家学者对政策建议的放大效应以及

意见领袖对政策偏好的引导效应所形成；政治源流的构建是由网络圈群和集聚效应下所形成的国民

情绪、政府态度所形成。在三大源流形成的同时，直播带货规制政策变迁的政治之窗和问题之窗也

同时开启，为三大源流的交汇和耦合创造了机会，除此之外，有些政策企业家将目光着重放在政策

之窗上，目的是把握住这一机会，从而在制定政策议程方面提出行之有效的建议，并促进直播带货

规制政策发生变迁。

关键词：网络舆情舆情事件直播带货政策变迁多源流理论

分类号：D035

DOI:10.19318/ki.issn.2096-1634.2022.02.01开放科学（资源服务）标识码（OSID）

1引言网络流量欺诈、虚假广告、夸大宣传、产品质量

缺乏保障等市场乱象频发，给我国网络直播带货

近年来，直播带货作为一种新型的行业，如行业的健康发展带来了消极影响[1]。我国直播带

雨后春笋般发展起来，迅速进入到了各大社交媒货行业的监管政策随着相关网络舆情事件的推动，

体网络中，这使得人们的消费习惯和消费观念发也在逐渐地补充和完善。但是，目前国内较少有

生了一系列的变化，也进一步推动了我国经济消学者研究网络舆情与直播带货规制政策的关联机

费的增长。然而，随着直播带货行业的蓬勃发展，制。因此，本研究基于多源流理论搭建分析框架，

其存在的问题也日益暴露，如法律监管的不到位，立足于近年来直播带货所引发的热点舆情事件和

∗本文系国家自然科学基金项目“动物疫情与网络舆情交互影响机理及其危机管理决策方法研究”（项目编号：）、国家社会科学基金青年项目“大数据背景下突发事件跨界治理创新研究”（项目编号：16CGL062）研究成果之一。

作者简介：李燕凌，湖南农业大学公共管理与法学学院院长，教授，博士生导师，E-mail:2433446152@；许汛，湖

南农业大学公共管理与法学学院硕士研究生，E-mail:xx1234567819@163.com；李立清，湖南农业大学公共管理与法学学

院教授，博士生导师，E-mail:liliqing1136@163.com。

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新出台的相关监管规制政策，对两者之间的关联模型分析的是问题偏好模糊、技术手段不明确、

及协同演进机制进行溯源与剖析，进而对网络舆人员流动的无序状态之下的决策问题[7]。