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传媒经济
新媒体盈利模式探讨
◎王一晴
（中国传媒大学戏剧影视学院，北京100024）
摘 要：最近几年，新媒体真正进入了高速发展的时代，其盈利模式和盈利情况是非常重要的研究方向，对于电视等传
统媒体具有极强的借鉴意义。本文重点考察了腾讯、优酷、哔哩哔哩、今日头条、知乎等新媒体，借助统计数据和传播
案例，从更精准的广告销售、直播带货、粉丝经济和网红模式、IP经济和衍生品、知识付费、付费会员等方面，探讨了新
媒体盈利模式的发展状况，以及其对传统媒体的启发。
关键词：新媒体；广告销售；直播带货；粉丝经济；知识付费
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-3866（2021）01-0107-02
互联网时代的一个显著特点就是信息传播速度呈几何倍该报告也指出，新媒体用户对媒体营销广告的观看接受度更
数增长。随着技术发展，各类传播方式、信息应用层出不高，近半数用户认可这一形式，也愿意花时间浏览有趣的广
穷，新媒体行业也迎来了一轮新的产业发展浪潮，一大批传告内容。
播能力强大的新媒体企业迅速脱颖而出，成为这一轮信息技受益于5G技术发展，短视频渗透率进一步提升。同样，
术革命的最大受益者。与此同时，仍有不少传统媒体处在产短视频营销需要精准把握用户需求，在最短的时间内展示产
业转型的过程中。品、增加客户购买意愿，这也对短视频营销内容的创作提出
以往对新媒体产业的研究，往往聚焦于新技术的应用、了更高的要求。而观察目前短视频平台上的人气网红，也经
新内容的生产与分发，强调新媒体产业与传统媒体在内容和常用更加巧妙的方式植入广告内容，让受众更加顺畅、乃至
技术手段上的区别，忽略了对新媒体产业盈利模式的研究。于颇有兴趣地观看广告内容。
笔者认为，必须同样重视新媒体产业的盈利模式。所谓盈利二、电商服务与直播带货
模式，是指在某个业务系统中，企业按照一定形式提供服
电商服务是指新媒体平台将其自身定位为用户互联网接
务，从而满足客户需求，获得经营利润。企业的盈利模式一
入端，通过为电商网站引流获取收益，这一行为为新媒体平
般是随着经营方式的变化而逐渐形成的，而这种经营模式又
台增加了商业属性，直接提升了新媒体的经济收益。
需要根据环境、市场的变化而动态调整。
针对这一商业模式，各大新媒体平台都进行了长期的探
在传统媒体的转型过程中，不仅要重视新技术的应用、
索和尝试。腾讯与京东的合作模式，是在微信上添加专门的
新内容的生产与分发，也需要借鉴新媒体产业的盈利模式。
入口，通过小程序的方式接入，用户可以在微信中直接使用
只有找到合适的盈利模式，才能建立良好的造血机制，从而
京东的购物服务功能或者跳转至京东客户端。值得注意的
实现长期稳定的发展。
是，2020年以来电商服务有了新的亮点，即直播带货。近
一、更精准的广告销售年来，各大新媒体平台纷纷试水直播带货，如抖音、快手、
优酷、爱奇艺等都上线了
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