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2023年电视广播行业市场环境分析

电视广播行业市场环境分析

一、宏观经济环境分析

中国是全球最大的电视广播市场之一，该行业增长潜力巨大。近年来，中国经济稳步

增长，投资持续增长，这孕育了电视广播市场的繁荣和创新。目前电视广播业的市场

形势总体上呈现出了以下特点：

1.经济发展处于新常态阶段，消费水平持续提升。与此同时，随着互联网技术的发展，

广电传媒行业内外部竞争加剧，电视广播媒体的生存环境日益严峻。

2.文化产业成为新倍增点。中国电视广播行业内正在加强本土内容的生产，减少对外

购买内容的依赖，并进一步改善品质，以满足不同群体的需求。

3.大众媒体的特性更应考虑公共利益。伴随着我国社会化程度和竞争程度的提高，电

视广播宣传产品的公众利益属性也越来越重要。

二、行业发展趋势分析

1.新媒体的发展助推电视广播行业转型升级。近年来，随着社交媒体、很多电子设备、

博客等媒介的发展，电视广播等传统媒体在受到互联网的冲击，挖掘流量、用户和市

场需求，既受到压力，也有更新发展的助推。

2.内容和技术相结合，重在“新”和优质内容产出。随着科技进步和市场变化，电视

广播媒体传播形式不断更新，创新方式呈现出多元化的趋势，使电视广播行业在传统

电视广播媒介上尝到了一丝丝的甜头，这种观念的落地膜拜电视广播媒介走上了一个

优化内容产出体系的道路，将优质内容为核心，推出具有新时代特色、人性化、通俗

易懂的内容。

3.低俗内容已经不再适合成为电视广播业的命题。我国2018年，对于不健康低俗内

容被广告被投诉、非法信息严谨打击、非婚恋爱红利减弱、生育率数据低迷等问题，

电视广播行业都要求合规并主动持续地改进，以满足\