奥迪汽车营销策划方案.docxVIP

奥迪汽车营销策划方案

目录

一、项目概述................................................3

1.1项目背景.............................................4

1.2项目目标.............................................4

1.3项目实施策略.........................................5

二、市场分析................................................7

2.1市场环境分析.........................................8

2.1.1行业趋势分析.....................................9

2.1.2市场需求分析....................................10

2.1.3竞争态势分析....................................11

2.2目标客户分析........................................12

2.3市场占有率分析......................................14

三、品牌战略...............................................15

3.1品牌定位............................................16

3.2品牌形象策划........................................17

3.3品牌延伸策略........................................18

四、营销策略...............................................19

4.1产品策略............................................20

4.1.1产品线规划......................................21

4.1.2产品上市策略....................................23

4.2价格策略............................................24

4.3渠道策略............................................25

4.3.1渠道结构设计....................................27

4.3.2销售人员培训与激励..............................28

4.4推广策略............................................30

4.4.1广告宣传........................................31

4.4.2公关活动........................................32

4.4.3促销活动........................................33

4.4.4社交媒体营销....................................35

4.5服务策略............................................35

4.5.1服务渠道建设....................................37

4.5.2服务标准制定....................................38

4.5.3客户满意度提升..................................39

五、执行计划...............................................40

5.1营销活动策划........................................41

5.1.1营销活动总体规划................................42

5.1.2营销活动实施流程......................