一个完整的品牌手册.pdf

一种完整隐品牌手册

无规矩不成方圆,品牌手册就是一种可以让品牌定位有规矩成方圆上管理工具、为什么做(我们罗品牌定位)、怎么做(如何实现品牌

定位)、伍什么{如何各司其职)在其中都可以找到答案。那么，如此重要易品牌手册，要怎么写呢?

1消费者速写

品牌易本质是产品，而产品的核心是受众,他们是谁?他们对于品牌上渴望及情感称藉是什么?这些都是消费者速写所需要体现昌内容，

2消山者洞察

消费者洞察即俗称“乌点”，品牌史目史受众要史是什么?在此基础上,品牌可以满足他们哪些需求?可以予以到什么资源?这在客户

洞察中都能找到较好鸣答案。

3品牌独特利益点

+对于品特性，它全,由于

EE

如何寻找这些冲帘点呢?可以从一下这些问题中进行切入

这个产品是怎么做易?里面有什么》;没有什么?为什么》;这个产品/服务的特性是什么》;如何使用;竞争产品/和服务之问隐栓亿成不同点是什么》;这

些将性营玖好处是》;能和到四和坎正的不同是什么》;它的局用者是谁?

之后再通过“品牌漏斗”工具发现“品牌旺别点”,以此结合以上问题中提烽而出隐利益点，可以里现品牌独有魅力隐品牌独特利益点

便呼之铭出了。

品牌独特利益点

NU

功能性利益

们得一提史是，动着生偏好牌偏好癸向，确认品牌定位;还能为公

满意度提供，了。因此有时除了下,我们

还可以将其归纳为感性利益与理性利益两方面

六关,三二天

来天二

重习如子关关个上，

4品牌核心愉值主张

消费省洞罕购痛点与品泪独特利益点鸭闪光点,此两者霸撞之后,融合成一种天衣无颖地概念便是一一品牌核心价值主张.其代

表隐是一种简短、动人的描写、训想不到隐矛凌。症驱动消费者认同、喜次乃至登上一种品牌易事要力其，依现为受众对于品牌时认知。

如可口可乐时“Tastethefeeling，1品卡巧定:”、孩服饰癌牌笛莎“深册熟虑的宠爱”、TCL“TheCreativeLif创意感动生活”等。

富有感染力、核心价原能力相匹配、具有广闲的包容力、有

5产品支持

产品支持，，即是将市

场定位公司化、产品化鸭工作，简而言之就是给消费者选择产品时制造一种决策捷径,

产品支持鬼计划和实行以市场定位为基础，受市场定位指引,但比市场定位更进一步人心。具体地说，就是要在目上客户购心目中为产

品发明一定的特色，同予一定隐