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广告原理的调查报告

调查目的；了解当代大学生对电视广告的关注程度、

调查结论：大学生对广告的关注程度不够。电视广告对其生活影响不够高。

时间：

地点：成都纺专

对象：在校学生

（一）数据统计：

一、您经常看电视广告吗？

A、经常看，每天必看16%

B、偶尔看，碰到就看56%

C、几乎不看，遇到广告立即更换频道28%

二、您接触的电视广告有哪一些（多选）

A、节目中或节目与节目之间插播的、一个一个时间在一分钟左右的广告52%

B、时间在几分钟到十几分钟、甚至更长的推销广告16%

C、讲座或座谈会形式的广告12%

D、电视节目中赞助商的广告30%

E、电视剧或电影中的人物对白里、衣着上或道具上的广告等42%

三、您比较喜欢什么风格的电视广告（多选）

A、简洁明白的46%B、详细具体的10%C、比较严肃的6%

D、风趣活泼的50%E、含义深远的44%F、其它10%

四、您认为电视广告的看点在

A、明星代言14%B、广告有创意，有艺术价值68%

C、广告的真实性很强18%

五、您对电视广告相信的可靠程度

A、非常相信6%B、一般72%C、不值得相信22%

六、你有买过广告中介绍的商品吗？

A、几乎没有8%B、有一点76%C、经常有16%

七、您觉得可以接受的电视广告大约在多长时长？

A、不应该有广告10%B、1分钟以下68%

C、1~5分钟20%D、5~10分钟0%E、更长2%

八、您看过电视广告后还会会记得该条广告吗？

A、会，经常会16%B、不会，只是随便看看20%

C、偶尔会，但是不会记得很清楚64%

九、您认为什么样的电视广告是比较好的广告？

A、有故事情节，而且情节很有趣或很感人的广告40%

B、画面很漂亮或很吸引人的广告30%

C、有明星做代言人的广告22%

D、配乐好听或吸引人的广告22%

E、能让人信服的广告28%

F、其他的广告8%

十、您对电视广告有什么看法（多选）

A、夸大的多42%B、失真的多30%C、误导的多26%

D、概念的多28%E、其他的8%

（二）调查结果分析

一、从该数据可以看出，大学生对广告的重视程度还是相当的低的，说明媒介的多样化之后，大家不一定会通过电视广告来获得相关的资讯和消息了。

二、我们可以得出广告还是不要太严肃，当代的消费者都喜欢风趣活泼简单明了的广告，因为消费者没有很大的耐心来细听广告，所以必须要做到简单明了，还有一个吸引消费者的是含义要深远，这样才能给消费者留下更深刻的印象。

三、大部分的消费者还是喜欢有创意的广告，因为有创意，才会有新意，对于是否需要明星代言对于消费者来说是很其次的，因为消费者们都喜欢广告的真实性，过于用大牌的明星来包装产品，只会让人对产品厌恶的心理。

四、很简单的一个问题，却反应了一个深刻的问题，电视广告在消费者的心理还是有忌惮的，非常相信的人是很少的，不值得信得也不算多，只有一般的人是超过一半，从这点可以证实到电视广告在人们看来是一个可以相信，也可以不相信的媒介，为什么会这样呢？因为一个媒介里面不一定播放的都是真实的广告，很多广告都用了夸大的元素在里面，让消费者在夸大的广告中受到迷惑，购买的商品一旦和广告有出入，就会让消费者对广告产生不信任，因而也就连带了对广告的信任程度只有一般。

五、这个问题紧接着上一个问题而言的，对广告的信任度低的话，继而对广告宣传的产品也就低，因为媒介对消费者的生活生产需求还是有影响的，消费者还是很敏感的，始终有一种防备的心理，一旦被欺骗就会对该媒介产生一种戒备的心理。一旦产生了戒备的心理，将对该媒体不会有太高的信任度了。数据表明但是还是有那么多人会受到电视广告的影响的，只是不那么强烈。

六、从以上数据可以看出，消费者还是挺注重美的享受，画面的好坏直接影响到消费者的购买的心情，所以设计广告还是要考虑自身的画面对消费者的心理影响。

七、从最后的广告语来看，很多人都喜欢经典的广告语，经调查，很多大学生都喜欢一些时尚和和容易记的广告语，从这样我们可以得出对于做广告，还是需要一些简单而且突出的独具创意的广告。

（三）对广告的建议

通过这次调查，我们可以发现，对于做广告一定要真实，必要的夸大，需要消费者理智的看清楚，不要盲目的相信夸大的广告创意，因为创意是必须的，而欣赏却应该仔细看清楚，大学生对电视广告的注意程度不是那么高，或许因为收入的差异，但是这不影响从另一个方面阐述广告的创意，因为还是有很多大学生对广告的创意很关注的。广告的时间和和可靠程度也应该把握好，年轻人对广告的要求还是很高的，要的是简介明了，内容信息竟可能的表达全面。