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洗衣机行业：疫情过后有期待
在新冠肺炎疫情的阴霾下，发力线上市场、加码健康成为洗衣机行业在疫情炮火中逆势向上，突出重
围的两大法宝。虽然产销规模均受影响的现状已尘埃落定，但业内普遍认为，洗衣机行业“稳健发展”的
本质没有变。疫情过后，洗衣机行业仍然有所期待。
特别策划·
14SPECIALREPORT
洗衣机：市场迎来“带货”热，全年有望维持增
长态势
本刊记者张媛珍
告别在小幅增长中升级求变的产销规模均受影响毫无疑问，疫情的突然出现，给
2019年，2020年中国洗衣机市场在突2019年，在严峻的宏观经济形势、整个家电市场蒙上了一层阴影，洗衣
然到访的新冠肺炎疫情的影响下，进家电行业整体增长不足、经营成本高筑机作为家电市场普及率极高的家电之
入发展的至暗时刻。面对线下市场无和用户流量分散化多重阻力的发展态一，短期内内销及出口市场受到的冲
人问津的窘境，洗衣机企业纷纷抓住势下，中国洗衣机行业交出了小幅增长击不可避免。奥维云网产品研究经理
线上渠道的救命稻草，以直播带货的的满意答卷。奥维云网（AVC）推总数徐金梦分析认为，总体来看，在供给
方式打破销售低迷的僵局。从目前的据显示，2019年中国洗衣机市场零售端，受开工延后、原材料供应不足及
市场发展情况来看，疫情冲击下，虽量为3831万台，零售额达到764亿元，物流运输受阻等因素影响，2020年第
然中国洗衣机市场发展的前路尚不明相比2018年同期，同比分别增长3.9%一季度家电市场出现短暂的全链条运
晰，但是值得肯定的是，拥有健康性和2.5%。就在业界都认为2020年中国行效率降低甚至停滞的情况；在需求
能的产品与各种技术的突破创新必将洗衣机行业仍将保持“稳中求胜”的局端，洗衣机已进入存量盘整期，新增
成为未来洗衣机行业发展过程中的重势下，2020年初新冠肺炎疫情的到来需求严重不足，更新需求受其安装属
要一环。令业界猝不及防。性影响，短期内难以支撑，总体消费
电器
2020/5
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分到洗衣机产业也是如此。”小天鹅有应对当前内需不旺的情况，我们也增大
关负责人分析称，受疫情影响，人们逛了促销方面的投入，并在布局京东、天
线下店的兴趣将大打折扣，线上渠道虽猫等传统渠道的基础上，不断在新兴社
然有所增长，仍不足以扭转整体颓势。交媒体上进行尝试和宣传。”对于直播
如果后续疫情得不到控制，那么行业全带货的整体效果，单泠璇表示肯定。“从
年的数据可能受到很大影响。整个市场监控数据看，对比2019年同
其他受访企业负责人也普遍认为，期，进入4月后，中国整个洗衣机线上
疫情的突袭严重影响了洗衣机内销市市场的增速已达到两位数。从自身的直
场的出货量。对于出口市场而言，发展播转化率来看，目前我们一场直播的量
同样不容乐观。海关数据显示，2020级已经从1万人次左右迅速上升至100
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