电大《广告文案》形考题库.docx

电大《广告文案》形考题库

一、判断题（共10道试题，共20分。）

1.广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。（）

A.错误

B.正确

2.锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。（）

A.错误

B.正确

3.企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。（）

A.错误

B.正确

4.广告文案的理念，是对企业及其企业文化的高度概括。（）

A.错误

B.正确

5.广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。（）

A.错误

B.正确

6.文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。（）

A.错误

B.正确

7.市场细分就是产品细分。（）

A.错误

B.正确

8.刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型：注意→疑问→信服→欲望→行动。（）

A.错误

B.正确

9.只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。（）

A.错误

B.正确

10.头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。（）

A.错误

B.正确

二、不定项选择题（共4道试题，共20分。）

1.狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的（）

A.语言

B.画面

C.言语

D.文字符号

2.广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的（）

A.核心思想信息

B.它是广告诉求的核心

C.广告创意

D.广告创意的基础

3.电子商务给消费者带来的便利有（）

A.坐等顾客上门

B.信息传递的迅捷

C.购物的便利

D.商品种类单一

4.广告文案创意者需要思考的问题是（）

A.所要宣传的产品的优势与劣势

B.自己的角色定位

C.流通是否便捷

D.货物到达时间

三、简答题（共2道试题，共30分。）

1.为什么说广告文案是广告的核心与灵魂的集中表达？

2.广告文案如何创作能让广告受众产生对品牌强烈的直觉呢？

四、案例分析题（共1道试题，共30分。）

1.

请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。

“神一般的输入法”（AT；TLumia920广告截图）

提示：为了宣传WindowsPhone8中的输入法好这一功能，运营商AT；T特地制作了一支Lumia920广告。广告情节其实很简单，时间也非常短。在广告中，一个女孩正在使用Lumia920快速打字……

一、判断题（共10道试题，共20分。）

1.后现代市场营销观点‘定性研究：人为什么买东西？’逐渐成为主流（）

A.错误

B.正确

2.如要大众倾听广告的声音，必须别具一格。（）

A.错误

B.正确

3.不能用人情味把人们圈到情感的气氛里，而应让消费者有更多的理性思考。（）

A.错误

B.正确

4.标题应能对产品和品牌起识别作用，但不能刺激销售。（）

A.错误

B.正确

5.广告文案借助名人形象诉诸表达，使消费者原本对名人本身的好感、信赖，迁移到该品牌的商品上。（）

A.错误

B.正确

6.广告文案诉求策略，是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。（）

A.错误

B.正确

7.哲理的说服不但具有较强的艺术感染力和较高的审美价值，但不能很好地体现民族精神。（）

A.错误

B.正确

8.采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。（）

A.错误

B.正确

9.广告文案的标题是躯干，广告文案的正文是眉目。（）

A.错误

B.正确

10.广告文案的写作，要倾尽全力讨受众的喜欢，把受众放在十分重要的地位。（）

A.错误

B.正确

二、不定项选择题（共4道试题，共20分。）

1.广告策略有（）

A.市场策略

B.产品策略

C.媒介策略

D.广告实施策略

2.引起情感共鸣的诉求策略，包括（）

A.以情感人的诉求策略

B.探索受众精神价值诉求策略

C.逻辑说服的诉求策略

D.情感需求与个性追求的诉求策略

3.广告标题的位置因广告文案传达的信息的变化而变化，通常位于广告文案的（）

A.中间

B.后面

C.侧面

D.最前面

4.虚实结合标题，是（）

A.主副标题配合

B.或主实副虚

C.或主虚副实

D.容量更大，内涵更丰富

三、简答题（共2道试题，共30分。）

1.诱发启迪的广告文案诉求策略都具体包括哪些策略？

2.广告文案都有哪些构成要素？

四、案例分析题（共1道试题，共30分。）

1.

试分析下面的广告是如