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《虚拟品牌社区消费者创造力对产品创新行为影响的研究》
一、引言
随着互联网和数字化技术的迅猛发展，虚拟品牌社区已经成为了消费者交流、互动和分享的重要平台。在这样的社区环境中，消费者的创造力得以充分展现，并对产品创新行为产生深远影响。本文旨在探讨虚拟品牌社区中消费者创造力对产品创新行为的影响，分析其内在机制和影响因素，以期为品牌管理和产品创新提供有益的参考。
二、文献综述
在虚拟品牌社区中，消费者的创造力主要体现在参与产品设计、提出改进意见、分享使用经验等方面。这种创造力不仅能够激发产品的创新，还能提升品牌的形象和口碑。已有研究表明，消费者创造力与产品创新之间存在正相关关系，即消费者创造力的提高
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