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2023年影视传媒行业市场分析报告

目前，随着互联网技术的发展，影视传媒行业正在经历前所未有的变革。以视频分享

网站YouTube和优酷为代表的视频网站正快速发展，电影、电视、动漫、综艺等各

类影视节目的在线播放量不断攀升，观众通过互联网逐渐成为影视节目的主要消费群

体。

市场规模：

据统计，2019年全球影视市场规模达1105亿美元，其中美国是最大的影视市场，

占全球影视市场的34.8%。中国影视市场规模也稳居全球第二，占比达17.2%。受新

冠疫情影响，2020年全球影视市场规模有所下降，但中国市场增速仍然持续，中国

电影市场票房超去年同期，说明中国影视市场的稳健发展。

市场趋势：

随着5G、云计算、人工智能等技术的广泛应用，未来影视传媒行业将朝多元化、细

分化、智能化、数字化方向发展。具体而言，以下是未来几年影视传媒行业的几个重

要趋势：

1、动画电影市场将继续保持增长。动画电影具有创意性、制作周期短、投资风险小

等优势，近年来逐渐成为影视行业的“新贵”。

2、网络电影市场将逐步成熟。越来越多的网络电影和网络剧集表现出了与传统影视

剧的不同之处，更加注重创意与原创性，未来有望成为市场的新蓝海。

3、IP战略将成为重要的盈利方式。IP（知识产权）已经成为现代娱乐产业的核心，

未来的影视营销策略将更加注重建立知名的IP形象，通过IP的多元化展开，开拓更

多市场。

4、VR/AR技术将逐渐转向应用营销。未来，VR/AR技术将更加注重营销用途。例如，

电影公司可以使用VR技术为观众提供更加真实的观影体验，吸引更多消费者购买电

影票或者观看电影等。

市场机遇：

除了以上趋势外，未来几年，影视传媒行业还将面临以下机遇：

1、消费升级背景下的增长。受城市化、中产阶级化、年轻化等因素影响，越来越多

的人愿意在娱乐消费上投入更多的时间和资金，这为影视传媒行业带来了巨大的发展

机遇。

2、中国电影市场的巨大潜力。中国电影行业在国内市场上占有率越来越高，未来发

展潜力依然巨大，同时中国市场引进、推广国际电影的能力也在不断提升。

3、紧贴年轻人消费需求。当前，年轻人成为影视传媒行业的主要消费人群。对于影

视公司来说，紧贴年轻消费者的需求和习惯，开展更有创意、有特色的影视项目，将

有助于进一步拓展市场份额。

市场竞争：

在市场机遇的基础上，随着市场的竞争加剧，影视传媒公司必须积极应对来自内部和

外部的各种挑战，以保持竞争优势。以下几个方面是目前影视传媒市场的竞争重点：

1、内容质量的提高。好的内容是促进用户体验提升的有效途径，因此，同行业公司

之间的竞争，往往就表现为谁能提供更高质量的内容，谁就能在战争中脱颖而出。

2、渠道建设的优化。对于影视传媒公司来说，推销渠道的建设也是关键之一。公司

需要为自己的作品寻找合适的分销渠道，同时通过社交平台、搜索引擎优化等手段吸

引更多的受众，来提高影视作品的曝光率。

3、技术创新的尝试。在影视传媒领域，技术一直是变革驱动的重要力量，越来越多

的影视公司正在积极研究新的技术，以拓宽自己的市场份额。

在短期内，由于疫情的影响，影视传媒行业整体受到了较大的冲击，也加剧了行业竞

争，但长期来看，我们坚信优秀的内容始终是推动行业发展的不二法宝，以及行业的

良好环境和市场基础将会给影视传媒行业带来更多的机遇和挑战。