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2023年高职市场营销专业人才培养方案

一、背景和意义

在当今市场经济的发展中，市场营销专业人才的需求日益增

长。为了满足企业对市场营销人才的需求，培养具备实际市场操

作能力和创新精神的专业人才，需要制定科学合理的培养方案。

本文针对2023年高职市场营销专业人才的培养需求，制定了一套

全面、系统的培养方案，以满足市场对专业人才的需求。

二、目标

1.培养具备市场调研、策划、推广、销售等基本理论和实践

能力的高素质市场营销专业人才。

2.培养具备创新思维、团队合作和沟通能力的市场营销专业

人才。

3.提高学生的综合素质，增强市场营销专业人才的综合能

力。

三、培养方案内容

1.课程设置

(1)市场营销基础课程，包括市场营销原理、市场调研实

践、市场策划与推广、销售管理等基础理论和实践课程，打下学

生学习市场营销的基础。

(2)创新创业课程，培养学生创新思维和创业意识，包括创

新方法与策略、创意设计与开发、创业计划与管理等课程。

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(3)经济管理基础课程，包括经济学原理、管理学原理等基

础理论课程，提升学生的综合素质。

(4)实践课程，包括市场调研实践、营销策划实训、销售实

践等实践性课程，培养学生的操作能力和实践经验。

(5)选修课程，可以根据学生的个人兴趣和发展方向进行选

择，包括互联网营销、品牌管理、国际市场等选修课程。

2.实践教学

(1)组织学生参与市场调研项目，通过实践锻炼学生的市场

调研能力和数据分析能力。

(2)组织学生参与市场策划和推广项目，培养学生的市场策

划和推广能力。

(3)组织学生参与销售实践活动，锻炼学生的销售能力和团

队合作能力。

3.实习实训

(1)组织学生到企业进行市场营销实习，提高学生的实践能

力和实际操作经验。

(2)建立实训基地，模拟真实市场环境，让学生通过实际操

作了解市场营销的全过程。

4.学生竞赛

(1)组织学生参加各类市场营销类竞赛，提高学生的专业技

能和团队合作能力。

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(2)举办学生市场营销创意大赛，鼓励学生发挥创新能力，

提高学生的市场营销思维和创意能力。

5.教师培训

(1)组织教师参加市场营销专业培训班，提升教师的专业知

识水平和教学能力。

(2)鼓励教师参与市场调研和策划项目，提高教师的实践经

验。

四、保障措施

1.教学资源建设

(1)更新教学设备和软件，提供先进的市场营销教学设备和

软件。

(2)建设市场营销实验室和实训基地，提供实践教学的场地

和设备。

2.客户资源合作

(1)与企业建立合作关系，提供学生实习和实践的机会，让

学生接触真实的市场环境。

(2)与政府部门合作，为学生提供市场调研和策划项目的支

持和资源。

3.就业指导

(1)建立就业指导中心，提供就业信息和就业指导服务，帮

助学生顺利就业。

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(2)组织校企双向招聘会，为学生提供就业机会和面试的机

会。

五、评估和改进

每年对市场营销专业人才培养方案进行评估和改进，根据市

场需求和学生学习情况，调整课程设置和实践教学内容，提高培

养方案的质量和适应性。

六、总结

本文制定了2023年高职市场营销专业人才培养方案，主要包

括课程设置、实践教学、实习实训、学生竞赛、教师培训和保障

措施等内容。通过科学合理的培养方案，旨在培养具备实际市场

操作能力和创新精神的市场营销专业人才，以满足市场对专业人

才的需求。

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