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工業設計概論GENEERALITYOFINDUSTRIALDESIGN產品的生命週期ProductLifeCycleClassD1_2015.04

產品的生命週期ProductLifecycle

工業設計IndustrialDesign产品生命周期理论ProductLifeCycleTheory雷蒙德·弗農(RaymondVernon)《產品周期中的國際投資與國際貿易》，1966產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。典型的產品生命周期一般可以分成四個階段，即介紹期(或引入期)、成長期、成熟期和衰退期。引入期成长期成熟期衰退期

改进新功能新市场新用户

工業設計IndustrialDesign階段1引入期Stage1Conceive引入期是指產品從設計投產直到投入市場進入測試階段。新產品投入市場，便進入了介紹期。此時產品品種少，顧客對產品還不瞭解，除少數追求新奇的顧客外，幾乎無人實際購買該產品。生產者為了擴大銷路，不得不投入大量的促銷費用，對產品進行宣傳推廣。該階段由於生產技術方面的限制，產品生產批量小，製造本钱高，廣告費用大，產品銷售價格偏高，銷售量極為有限，企業通常不能獲利，反而可能虧損。Imagine,specify,plan,innovate

工業設計IndustrialDesign革新者Pioneers在消費心理學中，“革新者”被定義為新品牌、新產品、新服務、新上傳的主要購買者和光顧著。1〕一般比其他消費者擁有更多的收入和財富，對價格不敏感；2〕關注傳播管道，經常收集傳播相關產品、服務資訊，關注、測評，是活躍分子,會引導輿論和大眾；3〕有較高的教育水準和相對豐富的經驗，對成就感的需求比較強烈，積極認同新思想，有冒險精神。

工業設計IndustrialDesign引入期产品的特征CharactersforProductsinConcieve满足需求：必须使革新者认识到产品能带来什么好处。相比优势：产品与现有产品相比有何优势？一致性：是否和革新者的生活方式、价值观一致。显著性：产品是否引人注目，是否易于识别；否易于传播。可试用性：能否降低消费者的使用风险，并在试用时带给消费者良好的体验。易用性：产品的根本操作应容易上手，符合消费者的一般使用经验，并在操作上能迅速满足消费者的成就感。复杂性：具有一定的复杂性和拓展性，满足革新者探究产品的欲望。

工業設計IndustrialDesign階段2成長期Stage2Design當產品進入引入期，銷售取得成功之後，便進入了成長期。成長期是指產品通過試銷效果良好，購買者逐漸接受該產品，產品在市場上站住腳並且打開了銷路。這是需求增長階段，需求量和銷售額迅速上升。生產本钱大幅度下降，利潤迅速增長。與此同時，競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下降，企業利潤增長速度逐步減慢，最後達到生命周期利潤的最高點。Describe,define,develop,test,analyzeandvalidate

產品視覺識別符號技術成熟新消費體驗和理念成長期特征Design

工業設計IndustrialDesign階段3成熟期Stage3Realize指產品走入大批量生產並穩定地進入市場銷售，經過成長期之後，隨著購買產品的人數增多，市場需求趨於飽和。此時，產品普及並日趨標準化，本钱低而產量大。銷售增長速度緩慢直至轉而下降，由於競爭的加劇，導致同類產品生產企之間不得不加大在產品質量、花色、規格、包裝服務等方面加大投入，在一定程度上增加了本钱。Manufacture,make,build,procure,produce,sellanddeliver

工業設計IndustrialDesign階段4衰退期Stage4Service是指產品進入了淘汰階段。隨著科技的發展以及消費習慣的改變等原因，產品的銷售量和利潤持續下降，產品在市場上已經老化，不能適應市場需求，市場上已經有其它性能更好、價格更低的新產品，足以滿足消費者的需求。此時本钱較高的企業就會由於無利可圖而陸續停止生產，該類產品的生命周期也就陸續結束，以至最後完全撤出市場。maintain,support,sustain,phase-out,retire,recycleanddisposal

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