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市场调查教学大纲
引言
市场调查是企业制定营销战略和决策的重要环节，它提供了关
于目标市场的准确信息，帮助企业了解市场需求、消费者行为和竞
争对手的动态情况。因此，市场调查教学在商学教育中具有重要地
位。本文档将提供一份市场调查教学大纲，旨在帮助教师和学生了
解市场调查的基本概念、方法和实施步骤。
一、课程目标
本课程旨在使学生具备以下能力：
1.理解市场调查的重要性和目的；
2.掌握市场调查的基本概念和术语；
3.熟悉市场调查的方法和技巧；
4.能够设计和实施市场调查项目；
5.能够分析和解读市场调查数据。
二、课程安排
1.市场调查导论
1.1市场调查的定义和意义
1.2市场调查的基本原则
1.3市场调查在企业决策中的作用
2.市场调查的步骤和方法
2.1调查目标的确定
2.2设计调查问卷
2.3抽样方法与样本选择
2.4数据收集与整理
2.5数据分析与解读
3.市场调查的工具和技巧
3.1问卷设计与调研技巧
3.2访谈和观察方法
3.3网络调查和社交媒体分析
3.4数据分析软件的使用
4.市场调查案例分析
4.1实际市场调查案例的介绍与讨论
4.2学生小组合作分析市场调查案例
4.3结果汇报和分析讨论
5.市场调查报告写作
5.1市场调查报告的结构和要点
5.2数据呈现和图表设计
5.3报告的语言风格和表达技巧
三、教学方法
1.录播课程：介绍市场调查的基本概念和方法，学生通过观看
录播课程进行预习和学习。
2.集体讨论：学生在课堂上参与讨论，分享自己的理解和经验，
并与其他同学互动。
3.小组合作：学生组成小组，共同分析和讨论市场调查案例，
通过合作解决问题，提高学习效果。
4.实践项目：学生参与实际市场调查项目，锻炼市场调查的实
际操作能力，同时加深对所学知识的理解和应用。
四、评估方式
1.课堂参与度：根据学生在集体讨论和小组合作中的表现评估。
2.个人作业：完成课后指定的个人作业，如问题解答、报告撰
写等。
3.小组项目：根据小组合作完成的市场调查项目报告进行评估。
4.期末考试：对学生对市场调查基本概念和方法的掌握进行综
合测试。
总结
通过学习市场调查教学，学生将能够掌握市场调查的基本概念、
方法和实施步骤，培养市场调查的实际操作能力，并能够对市场调
查数据进行分析和解读。通过课堂学习和实践项目的结合，学生将
能够更好地应用市场调查知识解决实际问题，并为未来的职业发展
打下坚实的基础。
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