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传播游戏理论视阈下咪咕体育短视频传播研究.pdf

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    摘要

    1967年，美国学者威廉·斯蒂芬森将“游戏”概念引入传播学领域，基于

    受众立场提出传播游戏理论，但当时并未被主流学界所接受。然而时过境迁，当

    下传播资源已经从短缺变为盈余，受众主体地位显著提升，以游戏逻辑为基础的

    传播游戏理论，为理解数字化媒介的使用行为提供一个崭新的视角。

    体育短视频兼具竞技观赏性、娱乐性和互动性。新媒体技术改变了传统的体

    育新闻传播方式，受众在其中能够享受到沉浸式的游戏体验。体育短视频传播可

    以被视作一场传播体育运动快乐的游戏，因此传播游戏理论与当下体

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