bilibili秀场新世代招商通案.doc

VOL.1

9月/

品

牌

企

划

10月

B站时尚大事件明星买手?时尚女孩

缔造符合Z+世代审美的时尚盛典

项目洞察

处于社会身份变迁期的Z世代，风格需求基于场景延申

Z世代正在成为社会主力消费人群，着装场景延申跨越校园、职场和兴趣生活多面。

经历社会身份变迁期的Z世代，也正在逐步形成“穿搭观”。

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项目洞察

受圈层文化影响及取悦自我的需求Z时代驱动时尚消费增长

?“取悦自我”“表达个性”成为Z时代时尚消费的驱动因素

?街头、次元、流行、游戏等众多文化圈层影响力Z世代的“穿搭表达”

?服饰穿搭等相关视频内容也大幅增长

?Z世代消费服饰的动因?Z世代关注文化圈层TOP10

86.2%85.7%

街头文化

68.4%

次元文化

40.9%

21.0%

14.3%

流行文化

游戏文化

潮流运动

偶像文化

艺术文化

+130%

都市生活

服饰穿搭内容

服饰穿搭相关视频播放量增长率

（TGI=100）

（2022vs2023）

平台优势

B站是Z世代高活跃感知时尚浪潮流向的重要平台

Z世代以一种大体量、高浓度的形态，入驻B站高活跃积极散发潮流力

B站服饰兴趣用户中

超8成为Z世代

B站服饰兴趣用户日均使用时长

102分钟+

*全站均值为94分钟

服饰兴趣用户

B站日均用户量

3000万

服饰人群占据全站

日均活跃度

1/

3

bilibili2024时尚大事件——

5大

明星时尚

买手

100位

女孩群像

TOP

时尚资源

打造符合年轻人审美和消费需求的时装盛典

彰显GenZ个性化时尚态度展现潮牌品质风格

所以，什么是秀场新世代？

SHOW的是年轻蓬勃与勇敢表达时尚态度的女孩群像

SHOW的是品牌在个性化审美时代下的专业度与引领力

SHOW的是一次极具行业与市场影响力及讨论度的大事件

时尚浓度99.999999%

拟邀明星买手

五大女性明星买手担当秀场主理人

个人风格X时尚理念X话题影响力

戚薇

吴昕

周雨彤

鹦鹉梨

宋妍霏

演员歌手

时尚前卫风格

“飒”是她的时尚标签

和强大的女性内核

主持人

穿搭带货直播热度值破亿以

法式优雅的艺术感穿搭

受到万千女孩追捧

演员时尚艺人

内娱穿搭天花板

时髦松弛感著称

缔造女孩穿搭爆款

B站知名时尚up主

被网友称“古希腊掌管漂

亮裙子的神”

B站直播带货品质博主

演员时尚艺人

拥有带货女王称号

女孩们的穿搭指南

知名时尚买手

100个亚洲女孩

100个Z世代女孩担任秀场模特自信X自我X多元

以中国女孩为主，并邀约日本、韩国、泰国、东南亚等国家Z世代时尚女孩

青春活力、有时尚品味、有个人风格和态度

她们正处于人生成长阶段对身份转换的穿搭需求对自我和个性展现的表达需求

呈现年轻一代女性对【时尚态度】的具象化表达

温柔有力量

#韩国风格女孩

元气治愈

#日本甜妹代表

松弛自我

#中国大女主

热辣张扬

#阳光泰系女孩

多元风格

#印度独特的异域风情

嘉宾拟邀举例

100个亚洲女孩

她们来自各个领域迥异鲜活带来新鲜人群画像和话题

年轻艺人:努力奋斗的上升期演员，待爆新星

人气时尚博主：拥有强烈时尚认知和态度人群，时尚态度出跳且鲜明

优质新秀：有个性化表达、在快速成长期的时尚女孩

00小花

新四美

各大社交媒体

人气时尚博主

各大高校风格时尚女孩

嘉宾拟邀举例

大秀风格调性参考

有国际影响力的个人设计师品牌｜了解潮流趋势、时尚资讯

?shushutong两位90后设计师创立，摩登、强势又浪漫的少女品牌。

?ZHUCHONGYUN以时装态度表达东方风骨，极简新中式。

平价的国潮品牌｜展现国潮自信，实用性内容，穿搭技巧

?SMFK个性、反差、街头、辣妹风

?密扇MUKZIN中国文化和现代时装结合，新中式、国潮女装

?妖精的口袋初代本土少女潮牌，休闲、舒适、鬼马少女

?F426舒适、松弛、无性别

SMFK

扇

F426

KZIN

大秀风格调性参考

Ahania

周雨彤

明星个人品牌

?黄子韬、余文乐、陈伟霆、

王嘉尔、王鹤棣、徐璐、周雨彤...

?韩火火...

YKYB黄子韬

运动街头

DNT韩火火

无性别、个性

AsGony韩系、学院

明星私服品牌｜跟着明星学穿搭

?lafame:新中式

?Fabrique:全年龄覆盖高级、设计感娱乐圈超火的品牌

?AsGony：适合女生or日常通勤，韩系、学院风

Lafame

新中式

fabrique

独立个性

秀场新世代的打开方式

话题度热议可见度广泛曝光度高峰

#B站被时尚圈包围了？！

围观时尚圈集体空降B站

为期一个月的多角度

高参与度UP主稿件铺设

活动盛典当晚

话题集中爆发

项目模式

多维度内容