2024中国首个参主题海岛文旅内容营销规划.doc

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题

海

岛

文

旅

内

容

规

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海盛

岛世

我们需要实现平岛原生态海岛文旅项目开发核心目标

场景升级

从流量到留量的转化

可以住下来的郊野海岛

群体升级

从银发到全龄的覆盖

满足全龄层海岛游诉求

内容升级

从观光到度假的蜕变

顺应玩经济的时代趋势

认知升级

从海岛到超级IP塑造

赋予不可迭代的产品力

最终我们要打造形成带有超级IP属性的沉浸式文旅海岛

PINGDAO

赋予一座宝藏海岛的文旅新动能

中国|皮口|平岛向往的原生郊野海岛

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目录第三部分项目定位规划

定位前期思考

序篇

项目定位

第五部分商业运营模式平岛现状条件项目经营定位

目标群体岛民计划第一部分市场趋势指导

运营策略运营周期规划

后疫时代旅游市场趋势

经营数据试算摸底

第四部分文旅业态规划大连市域范围内文旅项目特性

团队组织架构

长海县九岛海岛游现状首期8类项

实施阶段划分及目标设定

SWOT分析空间使用原则

第六部分项目整合营销现状综述小结内容组合原则

内容清单2024年度整合营销计划第二部分知名案例鉴赏

内容落位示意活动营销植入

国内热点案例采集业态规划及呈现意向

社群营销

案例分析小结配套基础设施完善

渠道开发与运营

01

市场分析

AsfarasIcan

后疫时代旅游市场趋势

大连市域范围内文旅项目特性

长海县九岛海岛游现状

SWOT分析

现状综述小结

后疫时代

旅游业得到重启市场全面复苏，格局正在重构

中国旅游研究院发布《旅游经济运行分析报告》

报告显示，我国旅游经济运行呈现旅游消费信心稳步回升、利好

政策蓄势待发、产业动能进一步积聚、稳定性仍有待加强等特点

预计上半年，国内游客达23.55亿人次，恢复至2019年的77%，较2020年同期增长153%

国内旅游收入为1.95万亿元，恢复至2019年的70%，较2020年增长208%

强势复苏

旅游出行的愿望得以实现出游需求变化新趋势凸显

01

旅游盲盒成为市场营销活动“引爆点”

“旅游+盲盒”借用盲盒的概念，为消费者带来了全新的体验。

04

“红色旅游”热跳动新时代文旅“脉搏”

通过旅游，学习革命历史文化，红色旅游正在释放无限活力。

02

藏在“青铜面具”冰激凌里的文创“突破点”

文化资源的创意转换，通过超级符号，增加消费者的“认同感”和“获得感”。

05

“游牧式旅行”目的地支持远程办公

Wi-Fi和网络摄像头，无论身在何处，远程办公即可轻松实现。

03

“去乡村、田野”成为文旅“新时尚”

低密度、慢节奏、近距离，土地里生长出了新时代的绿水青山经济。

06

“文旅＋”打通新时代文旅发展生态圈

“文旅+”教育、“文旅+”艺术、“文旅+”科技、“文旅+”健康

大连旅游

国庆假期综合收入30亿市场复苏稳重有序政策措施持续推进

国庆假期，大连全市文化旅游市场平稳有序，全市接待游客281.33万人次，同比增长8.9%、恢

复到2019年同期的75.38%；旅游综合收入30.38亿元，恢复到2019年同期的56.91%

各主要景区景点接待人数198.73万人次

根据运营商大数据分析，省内游、同城游游客人数达195万人次，占总旅游人次的88%

“一日游”占比47.55%；“两日游”占比18.7%；“三日游”占比10.1%

旅游近程化

文旅融合/创新产品成为新趋势省内游、短途游、周边游、近郊游是主流

在线路选择方面，本地和周边短途游十分活跃。在出行方式上，自驾游为主

亲近自然、户外休闲产品受到热捧

温泉康养、果蔬采摘、亲自露营、赶海拾贝、登高赏秋等成为省内散客自驾游的主要项目

与此同时，特色民宿、星级农家乐（渔家房）、房车露营地展露头角，成为乡村旅游市场主力军

瓦房店南渤海湾休闲小镇、八里现代化新型农业生态园、芦海河畔、魔

法狮见学农乐园、苍鹭湾等新兴旅游业态吸引了大批游客

大连文旅特性

内容升级/新目的地/热门打卡新内容、新产品、新场景、新服务

大连海岛游

北纬39度长海群岛系列一岛一品、一镇一特色

长海县是东北地区唯一海岛边境县，长海县由142个岛、坨、礁组成

主要岛屿有大长山岛、小长山岛、广鹿岛、獐子岛、海洋岛、格仙岛、瓜皮岛、哈仙岛、塞里岛、乌蟒岛、

褡裢岛、大耗岛、小耗岛、鸟岛等，统称长山群岛。

近年来，长海县积极构建“文化+旅游+体育”的产业融合发展新格局

并积极完善“吃、住、行、游、购、娱”服务体系，推动旅游业向“全景、全业、全时、全民”迈进

结合各岛特点，构建“一岛一品、一镇一特色”的旅游发展格局

诸如大长山岛渔家风情、小长山岛海上高尔夫、广鹿岛中国黄嘴白鹭之