2024小红书《看见家理人》IP招商通案.doc

家生活行业S级大事件|招商通案

小红书营销中心|2024年07月

3亿月活的「小红书」

灿若舒锦的「家生活」小红书聚拢海量生活家

8倍

近3年（23年vs20年）

65%

2024年小红书平台

家生活兴趣人群量级家生活人群浓度

国民家生活指南家居家装垂类已攀升至小红书用户第四大兴趣板块

4.5倍

家居/家装话题笔记4378万+条|相关话题曝光量120亿+

近3年（23年vs20年）

……#装修设计…2081万+篇笔记#改造装修…602万+篇笔记#家居美学…576万+篇笔记

家生活兴趣内容量级

小红书成为用户购买家电家居家装产品的主要消费决策地

89%

购买家电家居产品优先选择小红书的用户占比

内容有「人感」迸发家生活趋势潮流

真实的人

家生活趋势四大特色人群家生活消费十大趋势

（爱尝试、爱创新、爱分享）

真实的需求

趋势一家有打卡地

趋势二随心流动的家

趋势

友好互信

の

社区氛围

趋势三给家做个SPA

趋势四精致叠buff

趋势五找回消失的睡眠

趋势六隐身的大块头

趋势七不被定义的家

真实的内容

趋势八外向型收纳

趋势九手机叠叠乐

「家生活人群趋势图鉴」之「十大向往的厨房」

真实的灵感

趋势十电子OOTD

小红书成为家生活行业热门趋势策源地

灵感趋势—「去风格化」

灵感趋势—「精神角落」厨房场景重新进行的趋势解构

灵感趋势—「动手主义」

趋势引领行业风向打通品牌生意核心解法

平

台

洞察生活家

の

需求场景

输出

行业趋势

小红书家生活大事件IP商业溢价体系

品

牌

绑定趋势TA沟通对话占领心智种草收割

找到贴合的营销切口产生共鸣的双向奔赴

品牌觅见新机，布局新赛道、创新产品力，最终带来生意层面增长

年度大事件震撼亮相已然引领市场行业浪潮

2024年3月√

全

年

两

次

行

业

大

事

件

小红书xAWE重磅发布「四大特色趋势人群」

游牧青年筑巢青年全能生活家家居策展人

启动趋势计划，首批合作品牌组建联盟，探索新的商业空间

卡萨帝、华帝、徕芬、云鲸、亚朵、林氏、丝涟等品牌

「美好家生活种草官」深度共创

落地300m2REDLIVING+趋势展

复刻还原四大家生活趋势人群生活图景

2024年9月

「2024居住趋势」即将重磅发布，家生活IP持续升级

看

见

家

理

人

2024小红书居住趋势即将重磅发布

正式拉开帷幕！

品牌抢占掘金新钥匙的战役

平台层面趋势输出

一场家生活场域年度大Party

科学洞察，策略性输出趋势心智影响，撬动全民化居住革新

从捕捉风向，居住观落地表达，

新趋势孵化，多重验证等输出

深度广度

从小红书到带动

全民居住理念与特色需求的

先锋居住趋势

项目

价值

迭代升级

联动行业专家及媒体，进行平锁定行业趋势，占位市场高地，实现

高度商业

台全域内容挖掘和数据研究人群、场景、生意层面等全维渗透

专业权威，行业标杆级效应高举高打，品牌超级传播

Roadmap

1.2.3.内容发酵扩散4.行业趋势官宣5.

捕捉趋势萌芽启动居住倡议IP长尾延续

5.16-7.157.16~7.257.26~8.319月中旬10-11月

品牌入场-大事件引爆

①一场现象级的居住趋势发布会

Offline

线下

②专属趋势线下居住体验展

③品牌门店综合卖场创意活动

联合行业媒体出版纸质趋势报告

《看见家理人》事件打卡

挖掘居住趋势雏形

官方公布30位年度家理人

提出“小红书居住倡议”

博主对8条倡议的具象表达

卷动用户衍生更多新倡议

联动行业专家及媒体

重磅发布《2024居住趋势》

电商大促

种草收割

Online

线上

#小红书家理人

站内用户投稿

8位年度家理人

阐述小红书居住倡议

8位家理人代表

产出居住倡议故事片

品牌入场-大事件引爆

①子阵地沉淀资产：占领趋势，聚

合种草内容，卷入UGC参与

②群聊功能配合，KOL“开团群聊”

品牌抢先锁定潜力家理人

用户响应倡议发布内容

赢奖励并鼓励用户提出新的倡议

生活方式类媒体、播客等全域传播趋势

活动H5、话题页及引流资源上线

第一阶段（5.16-7.15）

捕捉趋势萌芽

社区家居薯#看见家理人全民评选

官方认证30位年度家理人

挖掘居住趋势雏形

捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续

挖掘「人居」新风尚，评选「人」气新代表

首届小红书年度30位家理人

从中洞见居住趋势雏形

官方号召激发创作参与热潮

高品质内容井喷具行业引领性

用心经营自己家的居住行家

家理人

3.4亿

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