原创力文档- 1、本文档共33页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
斗
柄
北
指
，
天
下
皆
冬
。
斗
柄
西
指
，
天
下
皆
秋
，
斗
柄
南
指
，
天
下
皆
夏
，
斗
柄
东
指
，
天
下
皆
春
，
2024小红书中式节点招商方案
小红书商业化营销中心出品
春
春日
赏花吃春
夏
夏日
消暑寒食
秋
晒秋垂钓冬
金秋
入冬
赏雪冬补
于是，小红书亦顺时而为、立足中式时节，以
帮助品牌抓住新中式热点与节气营销能量，提供基于中式应季生活指南的场景种草，展开一场穿越时空、穿透品
牌与用户的对话，构建新中式内核、多元内容演绎、更适合中国消费者的中式营销。
文化的起源生活的承接体验的转化长线的契合
探寻品牌、产品内在的文化起源打造最实用的应季中式生活指南
沉浸式的节气生活缩影体验长线沉淀的可持续阵地
「实用价值」「情绪价值」
基于时节的文化来源与解读，带给现代生活基于时节背后的东方智慧与审美，通过丰富活
的启发与演绎，结合品牌与产品提供能够真动体验与传播物料，带来具象的时节生活体验，
正实际应用的生活指南传播中式时节文化心智。
与节气习俗、与时令生活与品牌气节、与生活哲思
人生社会有节，人身人性有气，节气不仅成为时间
节气不仅有古人对“天时规律”的智慧洞见，更是
坐标，也演化成气节，可以说，每个品牌也都有自
民间饮食、生活作息的一本参照指南。
己的独有气节。
#某户外运动品牌的惊蛰企划
从惊蛰起，雷霆乍动，万物蓬勃，「惊蛰」是一个最酷的
节气。
围绕产品本身的自然生长属性，与标志时间变化的节气相结
合；围绕产品卖点切入节气习俗、时令生活，重点击破。
如饮食角度进行角度的细分延展，小寒时的“家乡味道”，雨水时的“养
生饮食”，立秋时的“佛系奶茶”，霜降时的“霜打菜”，体现不同节气的
时令特征。
“惊蛰令，应当是一种属于中国人的豁达和浪漫，歌声起，所有的路
都为你敞开，有一万个春天一起呼啸而来。”
——用一场极致的节气感官盛宴让「品牌气节」强势植入
消费者心智，传递一种「热烈，震撼与力量」，展现品牌
的「户外」「自由」属性。
万物「浓」历
成为生活的浓人，为生活加满「浓」量
让古老和年轻握手
让文化与生活互动
淋过这场雨
夏天就来了
谷
雨
时节由来
谷雨是春天最后一个节气，雨生百谷
让过去与现在对话
让历史、生活、情绪共通
宜
喝谷雨茶
赏花
祭仓颉
吃春
祭海
走谷雨
盛开的花
牡丹、荼蘼
时节习俗
喝谷雨茶、赏花、祭仓颉、吃春、祭海、
走谷雨
时节食令
吃香椿
「浓」历的应用
淋过这场雨
夏天就来了
宜
喝谷雨茶
赏花
祭仓颉
吃春
祭海
走谷雨
谷
雨
结合品牌定制
具象化呈现
怎么吃、如何穿、
怎样行动的
有“功用性”的
生活图卷
时节「浓」历结合品牌的情绪海报的现代化诠释
可以种出时令植物
的实体浓历
时节生活指南
中国人对自然、鸟兽虫鱼有着天然的缘分感；
如东风、暖风、凉风；如草木、群岛、桃树、桑树；
如鸿雁、燕子、喜鹊、萤火虫等等；我们，是大自然中的一员。
秋
冬
是谷雨漫步世界遗产武夷山
春
是立秋走进最美古村篁岭喝一杯谷雨茶
在一片茶叶中品味茶人与茶的故事
晒秋是秋的浪漫，也是生命的丰盈
夏
是夏至的极昼之地漠河抬头寻极光，感受极致的“昼长夜短”
是冬至探访姑苏人家
低头吃碗面，感受仲夏新麦的意味一壶冬酿米酒，醉意江南
阳气上升，万物开始慢慢复苏
沉浸式时节生活体验打卡中国文化的
时节场景体验习俗体验品牌融合非遗体验
非遗X非遗的双向奔赴，「实用的非遗」让文化真正抵达生活
春分x纸鸢谷雨x油纸伞夏至x漆扇秋分x植物染大雪x冰雕立春x龙虎灯
时节与非遗守艺的有机结合，传承的是时间长河里的发光文化，新生的是赋能应季生活的创造力
时尚杂志联名中式审美的升级表达
是中式美学大片，也是体验感微纪录片
联合时尚杂志拍摄中式美学大片，
以平面大片形式，结合时节生活的体验场景、非遗场景，
展现“新”与“旧”的冲突与融合。
春郊、花时、清秋、新绿、雨霁、积雪、新月、晚凉...
将时节里的万物更迭与品牌链接，回到大自然里，
，在自然的微观之美中，
刻画每一种原料的认真、每一道工序的坚守、每一个时令的传承
一个持续加载的浓历阵地
IP主阵地H5
搜索词
万物有时节
万物有时节
banner图：IP主k
点击跳转：万物有时节主阵地H5
tab1：万物浓历
点击跳转：万物有时节主阵地H5
tab2：万物有时节
点击跳转：万物有时节主阵地话题
tab3：时令生活
最新品牌活动入口
点击跳转：
品牌活动H5
万物浓历万物有时节时令生活
点击跳转：品牌活动H5
一本连接时间与生活的年刊杂志
1套
万物「浓」历
24种
不一样的生活方式
是一本以节气、物候为单位的新“浓”历；
是中国人的应季生活指南，也是关于生活和审美
文档评论（0）