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泰山啤酒广告文案

篇一：泰山啤酒广告策划

一、前言

本次策划，旨在通过广告活动的策划帮助泰山啤酒达到

树立高端品牌形象、提高知名度的目标。希望我们的建议和

方案能够使泰山啤酒的品牌形象更鲜明、知名度更高，并使

泰山啤酒推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。

二、市场分析

（一）公司及品牌历史

山东泰山啤酒有限公司是由香港虎彩集团有限公司与

东莞虎彩印刷有限公司共同出资设立的中港合资企业，成立

于公元20XX年8月1日，经过近九年的运作和整合，企业

得到了较快的发展泰山有丰富的地下水资源，水质上乘，是

酿造啤酒难得的宝地。公司采集泰山山脉地下水，利用先

进的德国啤酒精酿工艺，以澳大利亚、加拿大等地出产的优

质进口麦芽及纯正德国酵母，专业生产优质啤酒。山东泰

山啤酒有限公司是国内首家全部生产干啤酒的厂家，是名符

其实的干啤专家，公司开发生产的泰山、克利策两大

系列近二十个品种的啤酒产品，销往山东、河南、河北、辽

宁、海南、江苏、安徽、广东、天津、等十多个省市和地区，

多年来深受广大消费者的支持与厚爱，其中泰山牌啤酒曾入

围国宴用酒。

（二）商品分析

随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国

经济前途一片大好，居民收入较快增长,恩格尔系数还会有

所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足

额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,经济呈现高速

发展的态势。

啤酒，作为世界三大饮料之一，与中国的茶叶一样，有

着丰富的文化内涵。如今啤酒已成为亲朋好友聚会必不可少

的饮料，啤酒文化已日渐融入到国人的日常生活当中。在国

内受到越来越多的，特别是年轻一代消费群体的追捧。

目前，我国啤酒市场年销售额已突破千亿元大关。专家

预测，随着80后、90后一代群体的成长，未来十年，啤酒

市场将持爆炸性增长，增长率将高达35%以上。越来越多的

厂家看好了啤酒市场这块庞大的蛋糕。泰山黑麦黑啤酒采

用泰山啤酒专用酵母、特制黑麦芽酿制，营养丰富，除含有

一定量的低分子糖和氨基酸外，还富含维生素C、维生素H、

维生素G等，其氨基酸含量比其它啤酒高3至4倍，享有“黑

牛奶”的美誉。

（三）行业环境分析

目前国内啤酒行业竞争十分激烈，青岛，华润雪花，燕

京啤酒前三大品牌已占据半壁江山；地方品牌繁多，且在各

自销售范围内占有一席之地；行业利润率有下滑的趋势，市

场份额被中低端产品说占领，高端品牌面临着打不开市场的

局面。

（四）消费者分析

中国自古有着无酒不成席的传统，饮酒文化可谓是深入

人心。随着时代的前进，啤酒已悄然取代了传统白酒的位置，

飞入寻常百姓家。啤酒已成为人们增进感情，洽谈生意，或

者发泄烦恼的不二选择。无论是在星级酒店里，还是路边小

摊，抑或KTV等地方，都能见到啤酒的身影。近年来，啤酒

销量增长十分迅猛，市场前景十分广阔。

广告口号：只为会喝酒的男人。

四、广告策略

广告定位（电视、公交传媒广告、报纸和有线广播）

（1）创意及表现

电视广告创意：请赛车明星林志颖代言，以求塑造自强、

自信、追求成功，永不言败的男性人格特性.。广告以一次

赛车为背景：画面①赛跑结束后，林志颖夺冠，刚下车，教

练递来一瓶啤酒。画面②：林志颖打开啤酒庆祝，并喝了一

口。画面③林志颖举着瓶子说，夺冠就是这么简单，泰山黑

麦，只为会喝酒的男人。

平面广告创意：左侧是黑麦啤酒，右边是林志颖的图像，

底下文字是：只为会喝酒的男人广播广告创意：广播里传

来两个人的对话，一个人说，兄弟，今年冬天什么啤酒最好

喝。另外一个人说，当然是泰山黑麦啊！泰山黑麦，酒液更

加柔和顺爽，喝后不上头，只为我们会喝酒的男人准备的！

电视广告：山西卫视，太原电视台等在新闻联播前面插

播30秒泰山黑麦广告;在1路，824等公交车的移动电视进

行全天广告宣传；各大KTV里面安放传媒广告。

平面广告：在824，52路等双层公交车体上进行广告喷

绘；各大KTV及各大餐饮店门口，尤其是火锅店门口摆放易

拉宝及餐桌上摆放印有泰山黑啤的自助工具；在太原晚报，

三晋都市报租赁个广告位，进行头条宣传；同时全市范围内

进行为期一个月的宣传海报派发。广播广告：在太原音乐

广播