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2024年大学生广告公司实习总结

大学生广告公司实习总结1

20xx年2月-6月，我在XXXX广告公司进行了为期XXXX个月的广告实习活动，任职广告

文案，期间间或负部分ae工作。

在XXXX林立的众多国际的，本土的，4a的，非4a的，广告公司中，XXXX广告（现更名

为XXXX广告公司）属于的典型本土小公司：小规模、业务少。从我2月中旬应聘进入公司至离

开，公司员工稳定在XXXX以内，分为两个客服小组：地产组和综合组;同时服务的广告客户不

超过XX,其中稳定的长期客户也只有XXXX。固然如此，据我所知公司效益良好，处于稳步上

升时期。

公司位于XXXX东路,紧邻XXXX、XXXX、XXXX等大中型广告公司。公司内部设置大约

也和其他同级公司相似：老板即公司总经理，分别带领两个小组;各组下设策略总监、客户总监，

高级文案、文案，美指、设计，ae,以及另外单独有一个媒介小组，负这两组的媒介投放。

因为公司规模不大内部员工可以灵活的交叉运作我乜得以参与了数个客户的文案、创意、

客服等方面的开发和交流，获得很多难得的学习和锻炼的机会。以下是我参与的几个主要客户的

服务状况。

一、实习经历

1、XXXX花园：比稿风波

XXXX花园是公司的长期稳定客户（收取月费）—XXXX地产旗下一处住宅楼盘。我进入公司

时，客户正要求进入XXXX日报的新一轮广告投放，以适应■五一”期间的开盘促销活动。目的明

确（开盘促销），投放费用有限QXXXX以内），时机有限（两个月内的周三及周五），于是两个小组

的多半人马出动，开动脑会议，媒介计划迅速确定，出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上。

剩下的是各人各司其职，迅速拿出方案，因为这个客户非常能挑，我们一定要提早拿出数套稿

子。

围绕着天河北•纯生活”的主题，针对中等购买力的XXXX片区原著居民和XXXX区年轻外

地购房白领，我们策划文案，被要求尽可能多的拿出自的方案。因为我完全算菜鸟，对XXXX

市地产运作压根不熟悉，可以说连地产广告案例都没怎么接触过，怎么办?我赶紧从公司图书室

借了几本地产广告集锦，借了剪报，趁周末自己搭公车去看盘。临时抱佛脚，总算有一点感性认

识了吧。

周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完整的文案：标题，内文，图片的感觉。具体

的我忘记了。只记得当时心里实际上非常忐忑不安，但是一群人包括总监只是听取了，问了一些

问题，也并没有责备什么。实际上开会很开心，大家相互问问题、相互启发，气氛很好，思维既

紧张活跃，不时有些很精彩的点子闪现。

所谓的比稿，实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试。“插画稿是我们T立很棒的

美指手绘的，以独特的画面感和.童年往事般的回忆的大院生活氛围为画面特质，标题和文案我

们打磨了很久才配合起来。傍大款稿”是我们的戏称，因为稿子里的图片全部采用的是图库里的

国外生活场景，同样表现舒缓、温情、宁静的生活氛围，乜符合了目标人群的生活期待心理。

我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选，虽然我们认为明显的是第一套稿较为合适，更

容易在地产广告铺天盖地的广日