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英语广告词句修辞特点：比照

比照（Contrast）

比照是由结构平行的词语、从句或句子排列而成，语义上相互对立或比照的一种修辞格。把意义相反或相对的语言单位排列在平行、对称的结构里，便可以求得匀整的形式美和剧烈的对比感。由于其结构工整、匀整，前后两个相反或相对的意思引人注目，并互为衬托，因而使要表现的意思显明突出，句子的气概更强，给人留下深刻印象（时秀梅，2006）

（23）Itsnotbuilttobesomethingtoeveryone.Buteverythingtosomeone.（PORSCHE）（它并非为全部人而制造。但它能满意有些人的全部要求——保时捷）（广告及译文转自吴克明，1999）

前后两个概念含有明显的对比意味，用somethingtoeveryone衬托everythingtosomeone，语言简练，结构匀整，表明保时捷车并不是一般大众车，而是性能优良、完备独特的高档车，足以让跑车爱好者动心。

（24）TheremarkabletraveljacketAtoughwash-and-wear,go-anywheretravelcompanionwith10high-securitypockets!

?????Travelersloveit，pickpocketshateit.（奇妙旅行夹克本产品耐穿、耐洗，并有十个平安性很强的口袋，可伴你走遍天际海角。它受到旅行者的欢迎，却让扒手愁眉苦脸。）（广告及译文转自王燕希，2004）

例（24）用了love和hate两个意义相反的词汇，突出其间的对立，两者形成显明的对比，凸显产品为旅行者随身携带的珍贵物品供应平安保障的特点。

语言是广告的支柱和灵魂，广告的效果干脆受广告语言的影响，因而，各类句型及各种修辞手法在广告中的详细运用都会起到画龙点睛的作用，从而使广告有很强的吸引力，充分体现广告特点，易读易记、形象生动，抓住读者的留意力，达到最佳的宣扬效果。