大学生品牌消费心理的行为和观察剖析.pdfVIP

大学生品牌消费心理的行为了和打量

众所周知,随着改革开放的不断深入,我国经济的不断开展,大学生数量在不断增多,

现在大学生已逐渐成为了社会中一支重要的消费群体,对我国的消费市场和消费状况产

生越来越重要的影响.

同样的,随着大学生的经济和生活条件的不断改善,社会生活的不断丰富和开展,大

学生在对品牌的消费方面,对消费的要求和标准上,也产生了越来越大的改变.大学生在

消费上,一方面形成了以艰苦奋斗为了荣,骄奢淫逸为了耻的消费观.一方面形成了铺张

浪费,盲目追求名牌,追求个性的消费观.

经过调查和分析,大局部大学生在消费购置物品时,大多是倾向丁购置有品牌的产

品.首先,随着大学生经济条件的普遍提升,审美以及虚荣心方面的改变,以及大学生本

身就是作为了具有一定文化水平的社会群体,具有较强的自豪感,思想活泼,喜爱追求新

潮,并敢丁创新,消费的趋附性强,因此大学生的消费不再仅仅局限丁物质上,也逐渐看重

产品的品牌,注重产品的品牌内涵,产品的文化.大学生消费不再仅仅是物质需求,也逐渐

是对品质的需求,对文化的需求,是一种满足心理的需求.其次,随着现代科技开展,生产

本钱的降低,以及各行业之间的竞争,在某些方面产品的价格和品质并没有实质性的差

异,在这种情况下,大学生购置产品就更侧重丁购置具有良好产品形象,宣传力度大的,产

生一定品牌效应的产品.

虽然大学生更注重品牌消费,但并不是所有产品的消费都是以购置品牌商品为了

主.首先,大学生只是学生,还并不具备自给的经济实力,而具有较好的经济条件的大学生

也只是少数.而且,通常具有一定品牌的产品,其商品的价值往往比没有品牌的商品要来

的高.在考虑经济条件和消费心理的情况下,同样品质的商品,大多数大学生更倾向丁购

置更物美价廉的.其次,在不同的商品上,大学生对产品的品牌要求也是不同的.

像诸如高科技产品（手机、电脑、MP5等,洗护化装用品、高档服饰鞋裤等一些高

端产品上,大学生通常会购置具有一定品牌的商品.一是高端商品具有品牌的

公司比拟有保证性和售后效劳保证.二是高端商品本身出售的就是一种文化,一种品

味,一种身份.

而像一些平时的服装、食品、日用品等低端的商品上,大学生通常并不是那么注

重商品的品牌,而更追求的是物美价廉.由于低端产品在水平上和效劳上都没有多大的差

异,相比之下,哪些产品更物美价廉,哪些产品反而更有吸引力.

以上皆为了多数大学生对品牌的消费行为了,但也不排除过度注重品牌消费,以及不

关注产品品牌的大学生.但在总体趋势上,大学生对商品的品牌的关注度是在不断提升的,

消费的理性程度也在不断改变.