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《企业文化》课程形考任务5（16分）
本次任务为案例分析题：
请上网（或通过其他方式，如报纸、杂志等）查找一篇某公司企业文
化方面的案例，并就你所选择的案例做出分析。（文章字数控制在1000字
以内）
（评分标准：公司简介10分；案例介绍40分；案例分析50分。）
一、公司简介
正邦是业界享誉盛名的品牌整体识别设计公司，是设计、更新、管理
品牌的专家，使品牌、设计、CI、管理融为一体，向客户提供“正邦实效
体系”服务。“正邦实效体系”指致力于创造、建立、更新品牌。将品牌、
CI、管理、设计融为一体，向客户提供视觉识别系统设计、理念行为识别
设计、品牌调研策略定位等等服务，并形成自己的特色，系统、规范、务
实，重在帮助企业解决品牌发展中的实际问题，成效显著，已有企业受益
匪浅。正邦的设计影响了十余年来中国视觉识别的进程和发展。旗下六大
规模成熟、极具影响力的子品牌为：正邦品牌识别设计，邦品牌顾问，邦
命名，邦环境导示，邦传媒和邦网络识别。服务的客户有：中国电信、中
国网通、北京银行、中央电视台、夏新电子、创维集团等等。正邦是中国
设计企业行业里第一家创造出流水线式生产流程的设计企业，让我们看到
了设计产业工业化的可能。围绕着品牌建设，创建了完整的运营体系，并
且投资互联网在线设计投标业务，如果这项业务运营成功，将对中小设计
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企业形成致命打击，甚至改变行业格局。
二、案例介绍
由正邦简介可以看出正邦成立的时间并不算长，但他却算得上中国设
计行业的头羊，在这个中国设计的这个新新行业里也算老资历。正邦之所
以能发展到如今的规模与其企业文化是密不可分的。实际上，正邦所涉及
的正是企业文化的一部分，因此正邦对企业文化的建设有其独特之处。正
邦的官网上有这样一个单独的版块“关于正邦”，这是一个正邦展示其企
业文化的地方，他列出了正邦优势、正邦是谁、正邦观点、正邦语录、正
邦文化。这是不仅向外人展示正邦，也是正邦与员工的联系文化平台，是
员工的思想与价值导向。
三、案例分析
正邦在其企业文化的构建中对员工既有高要求也人文性的关怀。正邦
对员工的观念是:有成、有趣、有序、有信。且明确了这四有的详细观念，
使员工在感受企业文化的同时明确企业的素质修养和理念到向。正邦明确
了每职员工的成长空间和成长方向，使员工有明确的努力方向与动力。其
次正邦承诺给员工一个良好的具有人文气息的员工福利，使得员工在工作
中自觉自愿的高要求自己与其工作水准。一个拥良好企业文化的企业，有
一个正确的企业价值导向，有明确的企业目标，有良好的员工福利，会走
得更远。
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