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报告编号：LX-FS-A83323

杭州南宋御街调研报告标准范本

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杭州南宋御街调研报告标准范本

使用说明：本报告资料适用于按计划完成的阶段任务而进行的，反映工作中的基本情况、工作中

取得的经验教训、存在的问题以及今后工作设想的汇报，以取得上级的进一步指导作用。资料内

容可按真实状况进行条款调整，套用时请仔细阅读。

推广方案

“南宋御街”也要可持续发展

南宋御街借助十一国庆长假之际开街引发了市

民、游客消费购物的高潮，但仅仅在国庆节假日热闹

一把，火一把是不够的，南宋御街还有很长的路要

走。

1.提升御街旅游特色产品的文化内涵

南宋御街·中山路是一条长4.3公里的商业街、

历史街、文化街。如何融合中山路的商业、历史和文

化，在商品中渗透文化，渗透历史，杭州还大有文章

可做。中山路的南宋特色文化品位除了要体现在两侧

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店面的设计和导游路牌设置之外，还应该渗透到有关

的旅游特色产品上。具体来说就是：

产品推介文化化。杭州的旅游特色产品不仅仅是

商品，产品的传说、故事、历史沿革、特色和制作工

艺都蕴含着丰富的文化内涵。我们要让文化内涵融入

到杭州的特色商品中，作为产品的促销手段之一，用

历史文化吸引住游客。比如南宋定胜糕的故事、葱包

烩的传说、张小泉剪刀的历史等，都要进行大力宣

扬。

产品包装艺术化。常言道：“人要衣装佛要金

装”。同样的产品，包装与不包装，包装的好与坏，

结果大不一样。即使是同样的包装，但由于采用了不

同的设计，也会产生不同的艺术效果和文化品位。

“云南十八怪”的传说搬上了糕点的包装，配上顺口

溜和漫画，使游客吃了糕点后都不忍丢弃包装，就体

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现了艺术走进商品的魅力。中山路的特色产品，也应

成为有杭州特色和南宋御街特色的艺术产品。

产品特色个性化。这一个性化可体现在产品包装

上的南宋御街这一特有的商标印记上，可以让游人一

看这个商标就知道这是来自杭州南宋御街·中山路的

产品。在产品开发上，要开发具有南宋元素的旅游特

色产品，比如各类工艺品，食品等，做到人无我有，

人有我优，走出全国旅游商品几乎一个样的困境，打

响南宋御街品牌。

2.在御街上开设具有杭州历史文化特色的书店

中山路经历了吴越三代五帝85年和南宋153年

的沧桑变迁，元、明、清、民国的积累，形成了杭州

丰厚的文化底蕴和优越的