风光风情风物三位一体“文旅推介 直播带货”传统媒体的新实践——以重庆“区长县长双晒直播”为例.pdfVIP

本期专题

风光风情风物三位一体 

“文旅推介+直播带货”传统媒体的新实践

——以重庆“区长县长双晒直播”为例

郭蓓蓓

重庆广播电视集团总台重庆401147

（，）

摘要：今年夏天，重庆启动了“晒旅游精品晒文创产品”大型文旅推介活动。其中，“区长县

长双晒直播”板块邀请重庆各个区县的区长县长们进入直播间，在镜头面前吆喝、直播带货成为活

动的一大亮点。梁平、渝中、铜梁、万州等多个地区的“区长县长双晒直播”由重庆广播电视集团

（总台）融媒体新闻中心策划执行，并在重庆新闻频道和多个网络平台同步直播。区别于传统电视

节目的生产制作，重庆广电多角度、多形式助力“双晒”的同时，也在不断拓展传统媒体表达的边

界，提升节目的现实意义与价值内涵，以全新的创作理念探寻当下融媒节目的创新生存之道。

关键词：“双晒”；直播带货；传统媒体

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2020）22-0010-02

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻荐了两条铜梁精品旅游路线——历史文化之旅：安

坚的收官之年。今年夏天，重庆启动了“晒旅游精居古城→铜梁龙景区→刘伯承秘密藏身处→邱少

品晒文创产品”大型文旅推介活动，全市各个区县云烈士纪念馆→铜梁博物馆→铜梁匾额博物馆，在

通过“区长县长双晒直播”“文旅精品90秒”“区县外景主持人的带领下，采取航拍与地拍，虚拟演播室

文旅精品荟”“云上文旅馆”等，在各大平台渠道全与实景拍摄相结合，透过屏幕，网友就能触摸历史，

方位展示文旅亮点、拉动文旅消费。以“双晒”为仰望崇高。田园都市游：原乡中央公园→望山公园、

品牌的文旅宣传推介和消费引导机制持续深化，影见水公园→黄桷门爱情树→巴岳山→玄天秀水生态

响不断提升。画廊→中华龙温泉，虚拟演播室再次发挥作用，在演

新冠肺炎疫情发生以来，“区长县长直播带货”播室里，区长和主持人漫步在主题为“原乡风情”

不是稀奇事，但是区长县长们接踵上电视、拼融媒的最美马拉松赛道上，铜梁的原乡风情在行走中被

为家乡文旅特产代言，可算媒体新景观。在“晒旅他们娓娓道来，田园与都市在铜梁无缝衔接。

游精品晒文创产品”大型文旅推介活动中，互动性在两江新区“双晒”直播中，两江新区党工委

极强的“区县长双晒直播”备受热捧，一方面源于副书记、管委会常务副主任王志杰为网友们梳理出

“主播”身份的新鲜感，另一方面，区长县长们利用了三条旅游路线：“开放之旅”“智慧之旅”“时尚

自身的公信力，能够把好产品质量关，给网友带来了之旅”。“开放之旅”：沿着果园港→两路寸滩保税

充分的信任感。梁平、渝中、铜梁、万州等多个地区的港区→悦来国际会展城的路线，通过直升机航拍的

“区长县长双晒直播”由重庆广播电视集团（总台）VCR，带着网友拥抱白云、鸟瞰两江。“智慧之旅”：

融媒体新闻中心策划执行。其间，重庆广电发挥自沿着礼嘉智慧公园→两江协同创新区→两江机器

身优势，将直播形式、舞台设计、带货内容等多方面人展示中心→两江新区航空航天产业园的路线，生

升级，在场景化、实景化、主题化的创新形式中，助动展示两江新区的智慧之城建设。“时尚之旅”：透

力“带货热”。同时，重庆广电不断拓展传统媒体表过直播镜头，网友们和王志杰一起“云打卡”两江

达的边界，