三只松鼠盈利能力分析 (1).pdf

商业研究

2.商家角度三只松鼠盈利能力分析

虽然网络直播带货的发展与规范齐头并进，但仍然存在着

一些瑕疵。例如“刷单”、“请托”这样欺骗消费者或者恶意竞

争的行为，甚至衍生出了一些专门刷单当托的黑色行业，极大■孙玉忠 魏梦颖 黑龙江八一农垦大学

地浪费了商品的市场价值。因此，随着监管技术的进步和法律

法规的完善，这些问题必将得到解决，商家的运营也会迅速被

摘 要：盈利能力是企业持续发展的动力，是企业利益相

引至正轨。如此一来，在流量与渠道都充分发展以后，商家便

关者做出正确经济判断与决策的重要依据。选取三只松鼠股份

会向内提出要求，重新走上从前“制造为王”的道路，凭借商

有限公司2016年至2020年的财务报表数据，基于企业营业、

品自身价值获得市场，提供围绕着消费者的服务，开发更低成

本、高效率的服务模式。因此，随着市场的逐渐成熟，网络直资产、资本三个视角，并利用趋势分析法分析企业的盈利能力变

播带货将质与量并行，网络红人带货主播将规范化、门槛化，化情况。在此基础上，又利用杜邦分析法逐级对企业盈利能力

商家的内容也将个性化、定制化。进行分析，并将结果与同行业其他公司进行对比，剖析三只松鼠

3.消费者角度股份有限公司近年来盈利能力下降的问题。对此提出要通过优

现代人生活忙碌，难以有时间来筛选商品，许多城市务化成本控制提高获利能力，加快资产周转提高资产收益，合理调

工人员的生活也趋近于同质化。在日后的发展中，这一碎片整负债，提高风险意识等提升企业盈利能力的对策。

时间将持续缩短，因此许多观众会对带货主播产生极大的黏关键词：三只松鼠；盈利能力；杜邦分析法

性，造成带货主播之间的“马太效应”，即头部主播与尾部主

播两极分化。并且随着这股热潮过后，消费者开始冷静，重DOI:10.14013/ki.scxdh.2022.03.068

新审视自己的需求后不再盲目冲动消费。消费者这样的转变对

经济增长带动了居民收入水平的提高，进一步拉动了消费

于网络直播带货行业来说，会将其引向两条道路，一条是持

需求升级，同时伴随着产业结构调整、信息技术进步，我国休

续开发新套路刺激消费，另一条就是压缩中间价值，增强行

闲食品行业得以迅猛发展。2020年产业规模达1.3万亿元，预

业可持续性。总的来说，城市化、工业化等发展进程，使消费

者需要网络直播带货这种模式，其中“货”的质量是最关键计2021年将超过1.4万亿元。把线上销售作为主销售渠道的

的决定因素，消费者需求的发展变化也会围绕着商品的质量，三只松鼠股份有限公司目前是我国销售规模最大的休闲食品电

因而网络直播带货行业的发展变化也要与消费者一样围绕着商公司（下文简称“三只松鼠”），公司除了继续耕耘电商渠道

商品的质量。以外，如今正积极布局线下渠道。2012年公司成立以后，公司

五、结语的各项业务就迅速走上快车道，销售规模急剧扩大、商业布局

网络直播带货的发展是大势所趋，在活跃市场的同时，也快速扩张。但是到2020年，公司却出现营业总收入降低、净

深深影响了我国消费者的消费习惯，是一个无法忽视的巨大社资产收益率不及成立之初的情况，反映出三只松鼠在历经九年

会问题，其高质量可持续的发展，应该依赖于商家持续输出的

高速发展后，面临盈利增长空间有限的经营困境。