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电子商务

数字经济时代农村电商直播发展策略研究

■尹耀杰张迪兰州石化职业技术大学

基金项目：甘肃省2024年高校教师创新基金项目：职业本科电子商务专业服务区域经济发展路径研究—以甘肃省为例（项目

编号：2024A-245）

摘要：

为探究数字经济时代农村电商直播发展策略，本文研究分析了电商直播与传统电商、电视购物的区别，以及

电商直播在农村市场的发展意义、存在问题和可行策略。结果表明，明确发展目标、依托农产品特征定制内容、健全冷

链物流系统和加大人才引入力度是推动农村电商直播成功的关键策略。对于农村电商直播的可持续发展，需要政策支持、

技术创新和市场导向的多方共同努力。

关键词：

数字经济；农村电商直播；农村产业

数字经济浪潮下农村电商直播作为一种创新的营销电商和电视购物由于缺乏这种实时互动和演示，往往无法

模式，在促进农业产销对接、激活农村市场活力方面发提供同等级别的体验。

挥着重要作用。它借助互联网技术，使农产品能够直接二、数字经济时代农村电商直播发展的意义

通过视频直播方式展现给消费者，实现从田间到餐桌的1.拓宽农产品销路

快速转换。这种模式不仅增加了农民收入，也改善了消费数字经济时代农村电商直播对拓宽农产品销路具有

者的购物体验。但农村电商直播的发展也面临诸多挑战，重要意义。首先，电商直播通过互联网平台打破了地理界

如规模化生产与品牌化营销矛盾、农产品质量控制、物流限，使得偏远农村地区的特色产品能够直接进入更广阔

配送效率以及专业化人才培养等。本文将深入剖析农村的市场。这种线上展示和销售方式，让城市消费者能够

电商直播在数字经济背景下的发展现状、面临的挑战及其实时看到农产品的种植和生产过程，增加了产品透明度和

策略，旨在提供一种系统的分析框架，为促进其健康、可信任度，从而提高了消费者购买意愿。电商直播还能够通

持续发展提供理论依据。过主播推广和互动营销，使农产品故事化、情感化，增强

一、电商直播与传统电商、电视购物的区别消费体验，从而提升产品附加值。其次，电商直播为农民

电商直播与传统电商和电视购物最显著区别在于其互提供了更直接的销售渠道，减少了中间环节，使得农民能

动性、实时性和体验性。电商直播作为一种新兴的在线够获得更合理的收益。通过直播，农民可以直接面对消

销售模式，允许卖家通过视频直播实时展示商品并与消费者，了解市场需求及时调整生产策略和销售策略，提高

费者进行互动。这种方式使消费者能够即时获得商品信息竞争力。电商直播即时反馈机制也为农民提供了宝贵的市

并直接与卖家交流，大大增强了购物沉浸感和信任感。相场信息，帮助他们更快地响应市场变化，捕捉销售机会。

比之下，传统电商通常依赖于图文描述和用户评价来展示最后，电商直播还有助于促进农村地区数字化转型。随

商品，缺乏即时互动和沉浸式体验；而电视购物虽然也通着更多农民参与到电商直播中，他们的数字技能和网络意

过视频展示商品，但其单向传播特性使得消费者无法实识将得到提升，有助于提高整个农村地区的信息化水平。

时互动，选择性和个性化程度较低。电商直播具备便捷电商直播发展还会带动相关物流、支付、培训等服务业成

性和广泛覆盖的特点，用户只需通过智能手机或电脑即可长，促进农村地区产业结构的优化和整体经济的提升。

随时随地观看直播，参与购物。这一点与需要固定时间收2.推动农村经济发展

看电视购物有很大不同，也比需要详细浏览和搜索的传