《体育市场营销》课程终结性考试复习资料.pdf

《体育市场营销》课程

终结性考试复习资料

本课程终结性考试的考核方式为学生提交大作业，大作业为开放

性考试，题型为论述题，共三道，总分100分。终结性考核占总成绩

的70%。

题目一：选择一个你印象深刻的体育广告（电视、广播、网络、

传单等），结合所学知识，论述该广告吸引你的原因。要求不少于300

字。（25分）

答题要点：

参考知识点为广告的相关知识，先陈述一则印象深刻的体育广告（电视、广

播、网络、传单、短视频等等），再结合广告的创意论述吸引自己的原因。

广告的创意包括不同方面，分别为：（1）体育产品给消费者带来的利益，如

功能、时尚、社交、娱乐等；（2）广告的设计，如健康、情感、恐惧、悲伤、兴

奋等；（3）广告的展示方式，如肯定、肯定与否定同时存在、与竞争对手比较、

反映生活方式、表现技术优势和明星推荐（代言）等。

题目二：假设你是某体育品牌的市场营销人员，根据所学知识，

请论述你开展市场调研的过程。要求不少于300字。（25分）

答题要点：

学生根据所学市场调研的相关知识，结合一种品牌具体展开论述。

市场调研的包括对体育消费者的调研和对环境的调研。其中，对体育消费者

的调研包括分析体育消费者的购买行为模式、购买决策过程、影响购买决策过程

的主要因素；对环境的调研包括分析外部环境（宏观环境的政治、法律、经济、

社会、技术、自然和微观环境的消费者、员工、供应商、媒体、股东、竞争者）

和内部环境。

题目三：假设你是某体育品牌的市场营销人员，选择一种体育产

品，请为该产品撰写一份体育营销计划。要求包括体育营销分析、规

划、实施和控制阶段的关键内容，不少于600字。（50分）

答题要点：

学生首先假设是某体育品牌的市场营销人员并选择一种体育产品，围绕如下

方面撰写体育营销计划：

（1）执行摘要

（2）背景

（3）营销环境分析

（4）体育营销优先事项和关键假设

（5）体育营销目标

（6）体育营销战略和战术

（7）资源的需求

（8）控制和评估