雪佛兰汽车在中国市场的营销策略分析 .pdf

雪佛兰汽车在中国市场的营销策略分析

摘要

本文将分析雪佛兰汽车在中国市场的营销策略，并根据其现有营销策略的不

足点，给出相应的应对措施。本文首先就上海通用雪佛兰汽车公司的背景做了一

个简要的介绍，分析了汽车市场的产业环境和宏观环境，得出了中国汽车市场的

环境适合雪佛兰汽车的发展，再针对中国汽车市场消费者行为做了简单分析。之

后对雪佛兰汽车在中国市场生存的优势与劣势、机会与威胁进行了概括，进而从

产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略4个方面的分析上海通用雪佛兰汽车

的影响策略，并针对现有营销策略的不足点创新性地提出了具体可行的改进建议。

关键字：市场营销；营销策略；消费者行为

-1-

目录

论文总共：17页

1.公司背景

1.1雪佛兰汽车公司的基本概况.4-

1.2雪佛兰汽车公司的产品类型.4-

1.3雪佛兰汽车的品牌文化.5-

2.汽车行业环境分析.

2.1汽车行业宏观环境分析.6-

2.1.1．政治环境分析.

2.1.2.经济环境分析.

2.1.3.社会文化和自然环境.

2.2汽车产业环境分析.6-

2.2.1产业生命周期分析.

2.2.2汽车产业竞争环境分析.

3.消费者行为分析.

3.1汽车市场消费者特点.7-

3.2影响消费因素.8-

3.3消费购买模式.8-

3.3消费者购买过程.8-

4.雪佛兰汽车在中国市场的SWOT分析

4.1内部环境分析.9-

4.1.1优势.

4.1.2劣势.

4.2外部环境分析.10-

4.2.1机会.

4.2.1威胁..

5.雪佛兰汽车汽车公司的营销策略分析.

5.1产品策略.10-

5.2价格策略.-11-

5.3渠道策略.-11-

-2-

5.4促销策略-12-

6..雪佛兰公司现存营销策略