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啤酒策划方案ppt
篇一：啤酒策划方案
目录
前
言
1
企业自身分
析
2
环境分
析
6
企业要达到的目
标
...9
对企业和产品的认
识
0
策划宗
旨
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15
活动主
题
15
活动时间安
排
15
活动具体内
容
16
活动流
程
17.
费用预
算
18
安保与后
勤
19
意外事故可选方
案
20
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前言
重庆啤酒集团有限责任公司以啤酒为主业，致力于啤酒、饮料以及相
关产品的生产和研发。经过近50年的不断发展，公司由建厂之初的
总资产60万元，发展成拥有资产近43亿，集啤酒、饮料、生物制药
于一体的大型企业集团，公司拥有28家啤酒分、子公司，分布于重
庆、四川、贵州、江苏、湖南、浙江、安徽、广西等地，啤酒年生产
能力突破280万吨。
其主要品牌山城啤酒——创牌于1958年，据悉，经知名品牌价值专
业研究机构北京中经传媒的最新评估，“山城”啤酒品牌价值已达60
亿元人民币，重庆地区市场占有率在90%左右。作为中国啤酒行业最
具市场竞争力的品牌之一，“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有
重啤”的优势地位得到了进一步巩固。
然而随着物流业的高速发展，以及其余几家老牌啤酒的扩张，“北有
燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的划分已经越来越模糊。燕
京、青岛的南下，以及雪花啤酒的兴起，对重啤造成了极大的冲击。
显然过去重庆啤酒集团的营销策略已经不能适应现在的环境，更不能
适应当前的企业任务，因此迫切需要对重庆啤酒集团做全新的营销规
划。
企业自身分析
山城啤酒--创牌于1958年。“山城啤酒，知心朋友”这句重庆市民家喻
户晓的广告语，足以见其在重庆市场的影响力和知名度。每瓶二三元
的山城啤酒身价可不菲，据重庆啤酒（集团）有限责任公司获悉，经
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知名品牌价值专业研究机构北
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