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重庆土特产市场调研报告

重庆的土特产广为人知,下面店铺给大家分享重庆土特产市场调研

报告，欢迎参阅。

重庆土特产市场调研报告1

为小样本的非概率抽样。

定量研究目的是获取样本的定量资料，试图通过样本的某些数字

特征推断总体的数字特征。其搜集资料的方法有各种访问法、观察法

以及实验法，抽样方式为大样本的概率抽样。

2.个人深度访谈

个人深度访谈(Depthinterviews)是一种无结构的、直接的、一对

一的访谈。目的在于从更深层次发掘主题内涵，捕捉深度信息。在个

人深度访谈中，被调查者可以自由地发表意见和回答问题，不受讨论

提纲的限制，只要与研究主题相关的内容，就可以畅所欲言。个人深

度访谈可以详细地了解被访者的想法，探讨一些保密性、敏感性的或

者引起尴尬的话题等。

个人深度访谈分为自由式访谈和半控制性的交谈。

在自由式访谈中，只要是访问者感兴趣的问题，应答者都可以自

由的发表见解和回答问题。半控制性的访谈，需要讨论一系列特定的

主题，研究者通常要对讨论每个问题的时间有所控制。

个人深度访谈的优点有：深层探索;一致对应;自由度大。

3.测量的尺度

测量的核心是制定对事物的属性和态度特性进行赋值的规则。基

本的测量尺度有4种：名义尺度、顺序尺度、区间尺度和比率尺度。

名义尺度(NominalScale，又称类别尺度、定类尺度、名义量表、

类别量表、定类量表)中的数字分配仅仅用作识别不同对象或对这些对

象进行分类的标记。

顺序尺度(OrdinalScale，又称定序尺度、顺序量表、次序量表、

定序量表)分配给受测对象的属性或特征的数字表示其具有相对的大小

或强弱程度，可以让我们确定一个对象是否比另一个对象具有较多(较

强)或较少(较弱)的某种特征，但并不能确定多(少)多少或强(弱)多少。

区间尺度(IntervalScale，又称定距尺度、等距量表、区间量表、

定距量表)中，相等的数字距离代表所测量的变量相等的数量差值，它

不仅可以比较对象的属性或特征间的多少或强弱，而且可以确定多(少)

多少或强(弱)多少，但其原点或零点不是固定的。

比率尺度(RatioScale，又称定比率尺度、比率量表、等比量表、

定比率量表)具有名义尺度、顺序尺度、区间尺度的一切特性，并有固

定的原点。

4.G模型

全称Graveyard模型，也叫墓地模型。是通过一个两维图来系统

反映品牌知名度。它以提示后知名度为X轴，提示前知名度为Y轴。

根据每一品牌的提示前后知名度在这个两维图上描点，每点代表一个

品牌。对所有品牌的提示前后知

重庆土特产消费市场研究报告

名度进行回归分析，作出回归直线(或曲线)。这条回归直线(或曲

线)将品牌分为四种类型：(1)正常(Normal)品牌，位于回归线周围，

提示前后知名度的关系与市场上的平均水平比较一致。(2)衰退

(Graveyard)品牌，位于回归线右下方的品牌，其提示前知名度相对于

提示后知名度太低，显现出该品牌被消费者淡忘的趋势。(3)利基

(Niche)品牌，位于回归线左上方的品牌，其提示前知名度相对于提示

后知名度较高，这类品牌其品牌认知率虽然相对不高，但其品牌回忆

率较高，消费者对其忠诚度较高。(4)强势品牌，位于回归线右上方的

品牌，其提示前后知名度均很高，消费者对其忠诚度甚高，这些品牌

大多是市场上的强势品牌。对于提示前重庆土特产品牌知名度和提示

后重庆土特产品牌知名度之间的内在关系，可以用Graveyard模型描

述。

5.兰查斯特模型

兰查斯特模型通过分析自身品牌和竞争品牌的市场占有率的目标

值及由此相对应的市场类型，确定品牌所处的市场地位和产业环境，

进而制定有效的竞争策略。它提出品牌的市场占有率由三个支点。分

别是：

1.上限目标值——73.9%

此为绝对优势的独占状态，此时企业在竞争中已处于绝对安全。

取得比73.9%以上的占有率不能算是上策，这是因为：

1)一个企业即使已有