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2022年度京东商城发展现状与营销环境分析

京东商城发展现状与营销环境分析3篇

第1篇:京东商城发展现状与营销环境分析

一：网购商城发展现状分析

1、网购趋势

随着互联网的迅速普及以及电子商务的飞速发展,网上购物已经成为很多消费者,尤

其是新崛起的年轻一代消费群体所接受和青睐的消费模式。去网店淘宝已经成为与网民

生活密切相关的重要网络应用。根据CNNIC2009年1月的《第23次中国互联网络发展

状况统计报告》的调查数据,截止到2008年底,在中国现有的近3亿网民中,有%的网民

有过网上购物的经历,网民规模约7400万,较2007年增长了%。由此可见，网上购物已

成为了一种潮流，成为了未来发展的趋势。

目前中国的Internet已经从起步阶段进入了高速发展阶段，根据计算机行业年鉴最

新的统计和预测，随着DSL技术和电缆调制解调器进入当地市场，亚洲和欧洲国家的互

联网普及率将逐渐赶上美国。随着对互联网基础设施投资的加强，再加上庞大的人口数

量，中国和印度的互联网用户数量到2010年将超过美国。

中国的Internet，发展速度快，潜力大。对中国互联网人口所作的最大胆的预测来

自美国波士顿的扬基集团（YankeeGroup）。它在去年11月份出版的研究报告说.惠普

的首席执行官CarlyFiorina在去年10月份她首次访华时也表示，互联网在中国的应用

可在短短五年内赶上美国和其它发达国家。由此看来，中国占世界总数五分之一的人口

对互联网络事业来说具有特别的意义。

当前中国的电子商务也存在很多局限性，例如：中国大中企业拥有网址百分率只

在%，其中90%的网站是静态页面的，85%的网站半年以上才有更新内容。

应该说目前中国的网络规模比较小，用户数比较少，用户多集中于几个大中型城市

的青少年，但增长速度非常快，电子商务的兴起也为加速互联网的发展起了强大的推进

作用。一般互联网的发展需经历以下三个阶段：（1）ICP模式。互联网内容提供商，成

功范例为YAHOO，这种以媒体提供信息带动经济发展的模式，其特点是创业人大多是出

于对互联网技术的个人兴趣，并非为了赚钱，访问率高就标志成功，随着网站变为媒体

靠广告开始盈利，称为互联网媒体阶段。这一类网站需要丰富的不断更新的多层面信息

吸引访问者以逐步具备盈利的基本条件，根据行业的特点不相符，网上市场是有相对固

定的客户和商品流通渠道的流通领域，有行业的专有信息，故互联网的媒体特性仅可作

为红牛电子商务网在行业中的新型的信息传播方式。（2）BtoC时代。面向最终消费者

的电子商务，成功范例为亚马逊，标志着互联网的商务时代的来临。人类社会的商业发

展是从最初的易货贸易到零售再到企业的大宗交易，互联网也从零售开始，网上零售体

现了互联网的互动

特性，同时减少了交易的流通环节。BtoC模式的直接受益人是最终消费者，由于互

联网的互动特性，任何人可以通过网络挑选商品，货比三家，讨价还价。红牛电子商务

网目前不适合成为完全意义的BtoC的提供商主要基于以下几点原因：a.打破规范的传

统零售渠道，生产企业和经销商都面临售后服务的巨大问题。b.忽视地域性采购，送货

成本远高于销售利润。c.定单额度低，数量大，维护系统运作成本高。（3）BtoB交

易。企业面向企业的电子商务，零售只是互联网电子商务的初级形式，高级形式是企业

间的大宗交易，BtoB的电子商务交易空间大，交易模式更规范，投资回报前景好，BtoB

模式是经济的整合。BtoB的经济模式与BtoC的区别在于BtoB的网站要在网上和网下都

为自己的企业会员服务，完整的服务应包括信用调查、质量认证，运输配送等多个环

节，要与多个服务环节的提供方结成战略合作伙伴关系，就可以成为赢家。

目前国内的整体经济环境正处于非常好的时机，中国的Internet市场呈现高速的发

展，随着中国加入WTO的步伐，高科技人才大幅进入到IT行业，国家也给于了更多的

重视与支持，这些使得电子商务的需求呈现前所未有的高涨。但中国以及亚洲的整体水

平仍比美国落后了大约一至两年。第一个BtoB的信息及交易提供商。

从淘宝商城的建设，市场营销策略，淘宝商城来源等方面综合描述淘宝的商业运作

模式及多种促进企业价值增长的策略分析。2、网购商城发展

时代在发展，科技在进步，网络信息化也更加在完善，电子商务的发展更可以说在

中国正在茁壮成长。阿里巴巴的爆发，淘宝的兴起，慧聪网的诞生，