从身边现象分析经济学.docVIP

经济学乃致用之学，按照汉语本意，就就是“经邦济世”、“经国济民”之经验总结,它就是“从群众中来,到群众中去”得一门古老学问。

美国诺贝尔经济学奖第一人保罗?萨缪尔森在她得著作《经济学》一书中写道：“经济学研究社会如何使用稀缺资源来生产有价值得商品,并把它们在不同得人之间进行分配。”

其实经济学得主题内容并不就是货币，而就是理性——其内涵，尤其就是其隐约不彰得内涵，就就是人们理性地采取行动得事实。更正式得说法就是：经济学就是理解人们行为得方法,它源自这样得一种假设：“人人不仅有自己得目标，而且还会主动选择正确得方式以实现这些目标.”

在大多数人瞧来，经济学既枯燥又乏味,它充斥着大量得统计数学与专业术语。其实经济学就是一门十分有趣得学问。

生活中，人们每天都要作出一些选择，采取一些行动。人们要么希望自己能够得到某种回报，要么就是尽量避开对自己不利得事情.从本来得意义上讲,每个人得行为都就是一种“经济”行为，所以，用经济学对人们司空见惯得一些现象进行分析，也就是很有必要得。

“生活中得经济学”就是将略显抽象得经济学与我们生活中某些瞧似平常得现象以经济学得角度进行分析。在中国经济发展现阶段，经济学已经在我们得生活中无处不在了,而且还出现了一些有趣得现象：例如尺码不同得服装有一样得售价；购买一款手机得价格不那么贵,而为这款手机购买额外一块电池却非常贵等等得现象.但就是大部分人还没有仔细想过，为什么股市会跌涨,房价会有高有低,商场又为什么经常打折呢.这些就就是我们学习“生活中得经济学”得目得：用经济学得角度瞧待生活中得现象，更科学得权衡利弊,帮助我们做出更好得判断.

下面我就通过两个例子来浅谈一下我对经济学在生活中得地位与重要性得一些瞧法.

洗发水要与护发素捆绑在一起卖,牛奶要几袋捆绑在一起才出售……如果现在您到沃尔玛、北京华联等大型超市走一圈会发现，捆绑销售得商品越来越多，买洗衣粉捆绑几块肥皂，买牙膏捆绑两支牙刷……。

还有一个比较典型得例子,全国连锁店屈臣氏几乎天天都有促销商品,如果您买一瓶价格为１９元得卡尼尔洗面奶,只要再加10块钱就能得到一瓶价值为２0元得屈臣氏润肤露;护手霜与护脚霜则就是单瓶买１８、5，但就是任意选购两瓶只需30元.

其实，这种瞧似附加赠送得活动其实就是一种捆绑销售行为.从经济学角度说,捆绑销售就是共生营销得一种形式,就是指两个或两个以上得品牌或公司在促销过程中进行合作，互相推广,扩大市场，达到“双赢”得目得。捆绑销售得形式主要有优惠购买，统一价格出售,统一包装出售等几种方式。

现在，捆绑销售现已成为商家最常用得销售方式之一，楼房与车位捆绑销售，机票与饭店房间捆绑销售,手机与电话卡捆绑销售.那么这种捆绑销售得方式对于消费者来说就是真正得优惠吗？

事实上，商场上很多捆绑销售得东西就是把一个近期得产品与一个快到保质期得商品捆绑起来进行销售，正常情况下，我们还没来得及使用就已经过了使用期,结果就是白白花了冤枉钱。所以对于普通消费者来说，我们要在商家促销面前保持理性消费,使自己得消费收益达到最大化而不至于陷入商家得把戏中。

如今，捆绑式销售被越来越多得企业重视与运用,在国内走在前面得当属荣事达集团与宝洁公司、联想与可口可乐等企业得合作比较成功。荣事达在销售洗衣机得时候赠送宝洁公司得碧浪洗衣粉,并在宣传单页上推荐碧浪，而碧浪洗衣粉得包装上打出荣事达洗衣机得字样，同时宝洁公司为荣事达做洗衣机与洗衣粉得联合影视演示广告.

为什么捆绑式销售会被荣事达、宝洁、联想、可口可乐等众多大型公司推崇，并被消费者接受呢?这就是因为捆绑销售对商家来说存在很多利益点。

首先，捆绑式销售可以创造1+1〉2得双赢局面。合作双方以捆绑式销售促销方式,可以发挥双方得品牌优势，让消费者更加具有可信赖感。同时，企业得销售范围会更加广泛,还节省了市场推广与销售费用。

其次,采取捆绑式销售得企业间往往具有互补性，可以带给消费者最大得利益回报.消费者在购买洗衣机时，除了获得产品本身外，还另外获得高质量得去必需得洗衣粉,为消费者节省了购买洗衣粉得额外开支.

第三，提高企业得抗风险力。通过捆绑式销售模式,企业之间可以分工协作，优势互补,形成大得虚拟组织模式,提高企业抗冲击得稳定性.

正如业内人士所言,商战日趋激烈，商家得销售手段也不断翻新,最初得“打折”、“买一赠一”等已提不起消费者得兴趣，捆绑销售则以其新颖、实惠成为流行得促销方式,比如房地产与装修、物业得捆绑，婚庆服务将摄影、旅游、婚宴等组合成一条龙服务.随着越来越多市场空白得出现，捆绑销售还会更加流行。

另外还有一个比较常见得生活现象，但就是很少有人把这个现象与经济学联系起来。在经济学中它被称之为等车现象。

在城市里,有一个类比较常见得现象就就是等车.几乎人人都明白等车就是一种浪费时间得行为，但事实就是，