《新媒体营销》教学大纲.docx

《新媒体营销》教学大纲

适用范围：202X版本科人才培养方案

课程代码课程性质：专业选修课

学分：2学分

学时：32学时（理论24学时，实验8学时）

先修课程：跨境电子商务基础、跨境电商视觉营销等

后续课程：跨境电商运营与推广、商务谈判、电子商务案例分析等

适用专业：跨境电子商务

开课单位：经济学院

一、课程说明

《新媒体营销》是跨境电子商务专业的专业选修课程。本课程主要介绍新媒体营销定位与策划、新媒体营销必备技能以及常见的新媒体营销实践工具。通过理论与实践的结合，培养学生具备合理应用新媒体营销思维开展营销活动的能力，能够对新媒体营销方案实施的效果进行有效的评价，并通过评价指导下一步营销方案的制定。

二、课程目标

通过本课程的学习，使学生达到如下目标：

课程目标1：能够正确理解新媒体营销的内涵及特征；了解新媒体营销定位与策划；掌握新媒体营销必备技能；掌握微信、微博、短视频、直播平台等常用的新媒体营销工具的使用。

课程目标2：具备合理应用新媒体营销思维开展营销活动的能力，能够将微信、微博、社群、短视频、直播等不同的新媒体营销手段和方法，适当的导入营销活动中，进行有效策划方案的设计，制定可行的营销方案，并进行有效的新媒体营销活动的实施；能够对新媒体营销方案实施的效果进行有效的评价，并通过评价指导下一步的营销方案的设计。

课程目标3：通过本课程的教学，学生有意识的关注新媒体相关动态，激发对新媒体营销等探索意识，培养学生的探索及创新精神；具备独立自主，沟通交流、团队合作的自主学习能力；具备勇敢面对困难，使用创造性思维与方法分析和解决问题的能力。

三、课程目标与毕业要求

《新媒体营销》课程教学目标对跨境电子商务专业毕业要求的支撑见表1。

表1课程教学目标与毕业要求关系

毕业要求

指标点

课程目标

支撑

强度

1.学科专业知识

1.3掌握专业基础知识，并能将其应用于解决跨境电子商务相关问题。

课程目标1：能够正确理解新媒体营销的内涵及特征，理解新媒体营销思维；了解企业和用户之间如何通过产品和流量池形成连接，了解游戏化营销、内容营销和社群营销的内容；掌握微信、微博、视频直播平台等常用的新媒体营销工具的使用。

M

3.设计解决方案

3.1掌握跨境电商运营方案设计的基本流程和方法，了解影响设计目标和技术方案的

各种因素。

课程目标2：具备合理应用新媒体营销思维开展营销活动的能力，能够将微信营销、微博营销、视频营销、社群营销等新媒体营销的不同手段和方法，适当的导入营销活动中，进行有效的策划，制定可行的营销方案，并进行有效的新媒体营销活动的实施；能够对新媒体营销方案实施的效果进行有效的评价，并通过评价指导下一步的营销方案的制定。

课程目标3：通过本课程的教学，学生有意识的关注新媒体相关动态，激发对新媒体营销等探索意识，培养学生的探索及创新精神；具备独立自主，沟通交流、团队合作的自主学习能力；具备勇敢面对困难，使用创造性思维与方法分析和解决问题的能力。

H

5.使用现代工具

5.1了解专业常用的信息技术工具、专业软件的使用原理和方法，并理解其局限性。

课程目标2：具备合理应用新媒体营销思维开展营销活动的能力，能够将微信营销、微博营销、视频营销、社群营销等新媒体营销的不同手段和方法，适当的导入营销活动中，进行有效的策划，制定可行的营销方案，并进行有效的新媒体营销活动的实施；能够对新媒体营销方案实施的效果进行有效的评价，并通过评价指导下一步的营销方案的制定。

M

注：表中“H（高）、M（中）”表示课程与相关毕业要求的关联度。

四、教学内容、基本要求与学时分配

1.理论部分

理论部分的教学内容、基本要求与学时分配见表2。

表2教学内容、基本要求与学时分配

教学内容

教学要求，教学重点难点

理论学时

实验学时

对应的课程目标

1.新媒体营销概述

1.1了解新媒体和新媒体营销

1.2掌握新媒体营销的九种方式

1.3了解新媒体营销岗位的工作职责及能力要求

教学要求：了解新媒体和新媒体营销；掌握新媒体营销的九种方式；了解新媒体营销岗位的工作职责及能力要求；会使用新媒体数据分析网站查询抖音账号的视频数据；能够通过新媒体数据分析做出优化新媒体运营的决策。

重点：新媒体营销的九种方式。

难点：新媒体营销的九种方式。

2

1、2

2.新媒体营销定位与策划

2.1新媒体用户画像

2.2新媒体内容定位

2.3新媒体营销策划

教学要求：了解新媒体营销用户定位的方法与步骤；掌握新媒体营销内容定位的原则和过程；掌握新媒体营销策划方案的设计；会选择合适的新媒体营销模式进行营销定位；会设计新媒体营销策划方案。

重点：新媒体营销内容定位的原则和过程；新媒体营销策划方案的设计。

难点：新媒体营销策划方案的设计。

2

1、2

3.新媒体营销必备