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电商主播语言风格对直播销量的影响机理研究
AStudyontheMechanismoftheInfluenceofLanguageStyleofE-
commerceAnchorsonLiveSales
摘要
依托互联网的发展，电子商务自出现至今已实现了跨越式发展，各类电
商新形态层出不穷，抖音、快手等短视频直播平台也吸引了大众和众多研究
者的目光。此前，大多学者从消费者特征或平台特征上入手，对直播电商消
费者购买意愿进行了
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