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普拉达品牌陈列设计调研报告

品牌历史：Prada的创始人是MarioPradaandBrother马里奥·普拉达兄弟，他们1913年在

意大利米兰注册该品牌，设计师马里奥·普拉达在1978年前以经营皮件与进口商品为主。

1978年至今,缪西娅·比安奇·普拉达(MiucciaBianchiPrada)是品牌创始人马里奥.普拉达的

孙女，曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛。七十年代末八十年代初转向服饰设计，

继承并发扬了其祖父遗留下来的普拉达风格，使这个品牌成为当今世界炙手可热的知名商标。

品牌文化和理念：普拉达是近几年来在世界各地特别是亚洲十分受欢迎的一个牌子。她

的历史要比人们想象中的久远，可以追溯到本世纪初的1913年。当时普拉达是一个专营皮

件与进口商品的零售店，创立者MarioPradaandBrother（马里奥·普拉达兄弟）遍访欧洲，

选购精美的箱包、饰品以及衣类等供上层社会享用。这些产品都经过马里奥.普拉达的精心

挑选，形成了一种普拉达风格概念，七十年代末以后普拉达的孙女缪西娅的出色努力，使该

品牌当红于今。他的品牌价值一直被视为日常生活中的非凡享受。

品牌风格：(Prada)男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大

利拿波里造型的西装，因设计师缪西娅·普拉达(MiucciaPRADA)用了具有伸缩性的现代感

素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。

品牌标识：意大利奢侈品品牌普拉达(Prada),名字来自于创始人MarioPrada的姓氏，

产品类别：上衣、下装、包、眼镜、鞋

品牌设计师：马里奥·普拉达MiucciaPrada

目标顾客定位：追求时尚的高端客户、高管、高级白领

价格定位：服装基本都在万元左右橱窗设计特点：店面的两个橱窗都是半透式的，左边

的橱窗摆放的是两个女模，服装颜色以粉红色、米色和为主，表现出女性时尚、温柔的一面，

右边的橱窗摆了一个男模，服装颜色以黑色为主，体现男装成熟稳重的风格。

橱窗海报：海报以屏风出样，海报都是在模特的身后，海报上的服装与模特身上的服装

颜色都是相同的，很好的展现了这一季服装的风格。

橱窗道具，材质表现技法：橱窗的背景板采用的都是黑色的金属屏风，屏风的正面

为商品的主题海报，正门右侧的橱窗采用了模特搭配箱包的陈列方式，箱包使用托架陈列。

橱窗中的服装款型左侧分析：正门左侧橱窗摆放的女模特穿着的是当季主推的皮草外套，

右侧橱窗的男模特穿的是经典的商务装。

橱窗模特出样：左侧的两个女模特为前后摆放，面部朝向一个向左、一个向右，动作

比较生动，正侧橱窗的男模特正面朝前，站立姿势足部与肩同宽，用来陈列商务男装，很好

的体现了服装的稳重得体。

店面色彩

橱窗色彩-橱窗分为两个：左侧橱窗主色为，棕色。右侧橱窗主色为，裸色、粉色。

层板色彩-层板主要以叠装为主，主色调为黑色、红色和棕色。第一层是黑色，第二层

是红色，第三层是棕色.

挂通色彩-整个卖场中的挂通色彩分为两部分，女装和男装卖场分别有三个挂通。女装

是以黑白灰色系为主、、并融入了粉色、蓝色。男装主要是棕白色系为主、、并融入了红色。

搭配色彩-整个卖场中的色彩搭配包括：为有彩色系与无彩色系搭配，卖场大部分配色

为此类搭配，包括卖场女装的粉色、棕色、黑色的搭配。蓝色、白色、黑色的搭配。男装的

红色、棕色、黑色的搭配。

模特出样色彩-模特出样共14个。橱窗内模特出样两个，店内DP点模特出样12个。橱

窗内模特出样色彩：和。店内DP点模特出样色彩;。

店内灯光分析

一.橱窗灯位特点与打灯方式：

⑴嵌入式暖光射灯

⑵独立小射灯

⑶镶嵌式日光灯管

⑷白色日光灯箱

二.店内灯位：

⑴顶部单头射灯三个为一组合六排1组

⑵中间展示和模特区划为相等六个区域

⑶男装区运用吊顶，顶边加暖绿光灯带，中间是六组三联式射灯

三.店内使用灯具品类

橱窗灯位：

橱窗为透明式，两边的灯位采取不同的灯光效果，进门的左手边为立式灯箱画白色灯管

环绕，展