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湖南税务高等专科学校学报Vol.33No.6
JournalofHunanTaxationCollegeDec.2020
从直播带货谈大数据时代税务监管执法
效能的提升
韩杰灵
（国家税务总局北京市东城区税务局，北京100089）
摘要：以直播带货的税务监管执法现状为切入点、，分析大数据时代税务监管执法面临的新问题与
新挑战，以稽征经济原则为理论基础探讨提升税务监管执法效能的路径。
关键词：直播带货;税务监管执法;效能
中图分类号：F810.423文献标识码：A文章编号：1008-4614（2020）06-0054-06
由虚拟货币的兑现实现,存在多种进账渠道,
一、直播带货的税务监管执法现状
由第三方支付平台主要承载进收账功能。
（一）直播带货的运营现状
直播带货运营模式下是灵活多元的经济
模式,其表现形式类似于电视购物，而法律关
系则包含网络购物邀约、广告代言、销售提成
等多种元素，产业链条复杂，涉及多方利益。
常规的直播带货模式是品牌方与主播合作，选
定一家或多家直播平台宣传售卖，直播平台提
供购物链接，买家可以通过直播平台的购物车
或者由直播平台跳转至第三方平台进行购买，图1直播带货运营模式
直播平台统计销售数量和金额,按照约定的比
例与主播、品牌方进行分成。直播带货不同于
传统网络购物，主播身份灵活，主播收入包括
代言费、打赏和产品提成等，带货能力是决定
收入的关键性因素，是典型的粉丝经济和流量
经济。主播与直播平台之间的打赏收入分成
图2直播带货直播形式
*收稿日期：2020-09-20
作者简介：韩杰灵（1985-）,女，河北平山人，北京市东城区税务局副科长（正科长级），第六批全国税务领军人才学员，研究方向
为税收法治。
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映赛科学校学报税收法治
（二）直播带货中的税收法律关系播营销行为规范》法律位阶较低，缺乏强制力，
宜播带货的涉税各方包括商家、宜播平台是行业自律性质的行为规范。电子商务法约
和主播个人,品牌方就是线上销售，与主播之束的法律主体为电子商务者，是指通过互联网
间是代理关系或劳务关系。主播的收入包括等信息网络从事销售商品或者提供服务的经
销售商品的分成收入、广告代言费收入、打赏营活动的自然人、法人和非法人组织，包括电
收入等。在带货流行前主播的收入一般通过子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自
“音浪”“鱼丸”等虚拟货币的兑现实现，是消费建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务
者对其提供的线上表演、解说等服务的付费。的电子商务经营者。抖音、快手、斗鱼、京东、淘
主播分为个人主播和工会主播（或称签约主宝等属于电子商务平台，主播或其他自营的品
播），个人主播与直播平台是劳务关系，而工会牌方、生产者则是平台内的经营者。
主播与直播平台则是劳动关系。工会主播作1•线上经营带来属地难定。税务登记是税
为
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