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JAN2021

论直播经济新模式

——“直播带货”的可持续发展

鲍冉冉

（南开大学马克思主义学院博士研究生天津）

摘要：“直播带货”是随着网络技术不断发展、人们购物需求不断增长而发展起来的网络经济新业态，

其在促经济、稳就业、便民等方面发挥着重大作用。然而，它在发展过程中也日益暴露出一些短板。通过加强

监管、强化平台自我管理、教育引导从业者自律、引导消费者理性消费等方式和途径，有助于解决“直播带货”

经济模式中存在的短板问题，促进其健康可持续发展。

关键词：“直播带货”；可持续发展；有效路径

一、“直播带货”的内涵及特点击，并可以很好的弥补线下销售的不足。第二种是明星

“直播带货”是伴随新媒体技术发展而兴起的一种直播带货的形式。这种形式主要是由一些网红、影视明

新型网络经济模式。它主要是指明星、网红等公众人物星等群体，借助其自身的影响力和庞大的粉丝群体，通

通过网络直播平台宣传商品，从而带动商品销售，带动过各种直播平台宣传和销售商品。这种形式是当前最主

相关行业发展和经济发展的经济模式，是一种能使商家、要的“直播带货”形式，在整个网络经济中占据举足轻

直播平台、主播和消费者四方都从中受益的网络经济模重的重要地位。此外，还有以领导干部为代表的政府官

式，微信、微博短视频、抖音、快手等自媒体是其活动员直播带货、企业CEO直播带货等多种形式。

平台。“直播带货”“本质是以互联网为平台，以社交媒中国直播经济从2016年兴起，“直播带货”作为新

体为传播载体的网红经济，是新经济的重要组成部分”。兴网络经济模式，其在短时间内迅速走红并获得井喷式

①“直播带货”有几种形式，第一种是普通商户直播带发展，而且成为2020年世界各国的关注焦点，这表明这

货的形式。一些大型专业批发市场经营者在其原有销售种新经济模式自身具有一些不同寻常的显著特点：

模式的基础上，通过“直播带货”来增加其产品销量、第一，低门槛、高收益。“直播带货”有着低门槛、

扩大产品销路，这在一定程度上可以减少网购带来的冲高收益的显著特点，一部手机或一台电脑就能使任何人

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新经济NEWECONOMY博士研究生专栏

成为一名“直播带货”从业人员。同时，一般来说，主播带货”在迅猛发展的同时带动了快递行业、主播行业

播尤其是明星主播，只要对商品的讲解和宣传到位，就等相关产业的发展。“直播带货”还突破城市的界限逐步

能在短时间内取得很大产品销售额并取得很高的经济收走向农村，很多地方的农民纷纷参与其中推销当地特色

益。这也是它不同于传统经济模式的显著特点，也是它农产品，这无疑为越来越多的农民创造了新的就业机会

成为当下红极一时的销售模式的重要原因之一。和就业岗位。此外，由于这种低成本、低门槛、高收益

第二，互动性强。与传统的依托图片、视频的网购新经济模式的驱使，很多大学生也纷纷加入到“直播带

模式有很大不同的是，“直播带货”可以实现主播与消费货经济”中，这在一定程度上既增加了大学生就业渠道，

者的直接交流、沟通和互动，消费者在直播现场可以随缓解了就业难局势。另一方面，也能使大学生的聪明才

时向主播咨询关于商品成分、质量等各种问题，而且还智能够很好的运用到这种新型经济模式之中，很好的实